因近日有媒體報道稱“婦炎潔就是一瓶洗手液”，并質(zhì)疑仁和藥業(yè)(000650.SZ)婦炎潔系列產(chǎn)品電視廣告存在虛假宣傳。仁和藥業(yè)昨日(3月28日)停牌并于晚間發(fā)布了澄清公告，稱公司產(chǎn)品“婦炎潔”有殺菌抑菌作用，且產(chǎn)品廣告嚴格按照相關(guān)政府部門備案批準的內(nèi)容發(fā)布，并不存在夸大虛假宣傳。
據(jù)了解，3月27日媒體報道稱，在婦炎潔產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號一欄，寫著“贛衛(wèi)消證字(2010)第0003號”的字樣。而根據(jù)國家《消毒管理辦法》規(guī)定，“衛(wèi)消證字”批號用于消毒產(chǎn)品，主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物，是衛(wèi)生部為提高公共衛(wèi)生質(zhì)量而批準的一類產(chǎn)品，日常用的洗手液、濕紙巾、衛(wèi)生棉、紙尿褲等都屬于“衛(wèi)消證字”產(chǎn)品。該文章推論稱“婦炎潔就是一瓶‘消毒水’”。
仁和藥業(yè)公告稱，目前公司在市場流通的“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品有三個批準文號，擁有多個劑型和規(guī)格，其中“婦炎潔”牌潔陰康洗液和“婦炎潔”牌甲硝唑氯己定洗劑的批準文號分別為國藥準字 Z20103066、國藥準字 H20043498，而“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液的標準號為Q/JKM002，衛(wèi)生許可證為贛衛(wèi)消證字(2010)第 0003 號，是健康相類產(chǎn)品中的衛(wèi)生用品。
業(yè)界分析人士認為，仁和藥業(yè)在公告中承認“婦炎潔”系列成品中的“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液為衛(wèi)生產(chǎn)品，因此仁和藥業(yè)的廣告就是在打擦邊球。因為只有拿到國藥準字號的才能稱作藥，消字號產(chǎn)品不能按藥品做宣傳。在衛(wèi)生部發(fā)布的2009年第7號公告中指出，消毒產(chǎn)品與藥品有嚴格的區(qū)別，消毒產(chǎn)品不是藥品，沒有治療疾病的作用。
而屢屢在電視廣告中出現(xiàn)的“婦炎潔”品牌產(chǎn)品正是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液;“婦炎潔”系列產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)也表明，“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液遠居“婦炎潔”其他產(chǎn)品之前，也即，消費者在市場上常見的“婦炎潔”產(chǎn)品是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液，這種宣傳有誘導(dǎo)消費者相信產(chǎn)品有治療功效之嫌。
仁和藥業(yè)以O(shè)TC 起家，成功推出過優(yōu)卡丹、可立克、婦炎潔、閃亮、正胃膠囊、清火膠囊等多個享譽國內(nèi)的品牌，“婦炎潔”是仁和藥業(yè)起家的產(chǎn)品，是主要治療婦科炎癥的中成藥，屬于外用洗液。國海證券的研報顯示，婦科炎癥市場規(guī)模在 2012 年超過 100 億元，其中零售終端 OTC 占比達到 63%，醫(yī)院市場占比達到 37%;OTC 市場中，中成藥占比又達到 54.43%。仁和藥業(yè)的“婦炎潔”經(jīng)過 10 年的培育，市場占有率排名處于前兩位。
來自中康資訊·CMH的藥品零售終端監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，婦科用藥近三年在國內(nèi)整個藥品零售品類市場中的排名均在第10名前后，2009~2012年貢獻的銷售額年均在75億左右。零售藥店婦科用藥中占比最大的是OTC，此項比例在65%以上;“消”字號產(chǎn)品的占比大概在6%左右。在婦科用藥OTC中，消炎抗菌類占主導(dǎo)地位。
數(shù)據(jù)顯示，仁和藥業(yè)重廣告、輕研發(fā)。2009年至2011年，其廣告及代理費相當于當年度凈利潤的117.75%、58.3%、44.33%，而其技術(shù)開發(fā)費用分別為201.73萬元、464.38萬元、173.53萬元，占當期營業(yè)收入的比重為0.21%、0.34%、0.08%，遠遠低于國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的平均水平。
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