4月25日，國家發(fā)展改革委發(fā)布消息稱，“五一”勞動節(jié)期間將對全國1200余家景區(qū)門票價格實行優(yōu)惠。其中，5A級景區(qū)達(dá)到60家，景區(qū)門票價格平均優(yōu)惠幅度約20%，并且，在實行價格優(yōu)惠的景區(qū)中，也不乏四川九寨溝、湖南張家界等眾多“大碗”級景區(qū)。同時，不少游客也對門票優(yōu)惠可能引起旅客“蜂擁而至”的情況表示擔(dān)憂，在振奮人心的降價舉措后，或許還需要更加完備的服務(wù)和配套措施。
熱門景區(qū)遭“先漲后降”質(zhì)疑
據(jù)發(fā)改委公告顯示，五一勞動節(jié)期間，全國將實行門票價格優(yōu)惠的景區(qū)有1200余家，其中5A級景區(qū)60家，4A級景區(qū)約350家，3A級及以下景區(qū)約800家，景區(qū)門票價格平均優(yōu)惠幅度約20%。
為此，湖北、廣東、云南和新疆按照總體部署，加大景區(qū)門票價格優(yōu)惠力度，對轄區(qū)內(nèi)所有實行政府定價或政府指導(dǎo)價的景區(qū)，在五一勞動節(jié)全部實行門票價格優(yōu)惠。據(jù)《鄭州晚報》報道，湖北省有318家景點將在五一期間降價，包括黃鶴樓、武當(dāng)山等知名景區(qū)。如武漢的黃鶴樓景區(qū)由現(xiàn)行票價80元降至64元，武當(dāng)山景區(qū)的進(jìn)山門票由140元降至119元。
不難看出，相比2012年中秋、國慶期間門票價格優(yōu)惠政策，今年“五一”期間全國景區(qū)優(yōu)惠幅度更大，范圍更廣，景區(qū)質(zhì)量水平和知名度也更高。然而，知名景區(qū)的赫然在列也引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，甚至有網(wǎng)友吐槽表示：看似優(yōu)惠的景區(qū)門票，實際卻是“數(shù)字游戲” 和“文字游戲”，驚得網(wǎng)民直呼“玩不起！”
據(jù)《北京晨報（微博）》 26日報道，早在2007年，發(fā)改委曾出臺規(guī)定，景區(qū)漲價頻次不得少于3年，而今年恰逢解禁周期，全國范圍內(nèi)很多景區(qū)早在旺季到來之前就已經(jīng)漲價。例如，揚州瘦西湖門票從此前的120元漲到150元，四川峨眉山門票從150元漲到185元，有媒體報道稱，在其他一些漲價的景區(qū)中，最高漲幅者甚至高達(dá) 167%。
正因如此，多數(shù)熱門景區(qū)雖然“爆冷”出現(xiàn)在降價的名單中，但降后的價格仍然“偏高”，此番優(yōu)惠后，部分景區(qū)門票價格只是回到了漲價前的水平，并沒有實質(zhì)性的變化。例如，瘦西湖票價從優(yōu)惠前的150元回到120元，降幅與此前漲幅一致；峨眉山門票從185元降到165元，優(yōu)惠后的價格較漲價前還高出15元，消費者除了“失望”就是“絕望”。
景區(qū)降價 管理壓力攀升
盡管如此，逾千家景區(qū)門票的下調(diào)對多數(shù)有出行計劃的游客來說仍是個利好消息。據(jù)了解，此次這么多景區(qū)實行降價行動，其目的就是要進(jìn)一步拉動景區(qū)的旅游消費人群、增加旅游收入，同時帶動景區(qū)周邊吃、住、行、購物等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
不過，由于往年“五一”期間的游客井噴現(xiàn)象 ，面對降價，不少景區(qū)都感到了無形的壓力。《鄭州晚報》26日報道稱，福建太姥山景區(qū)宣傳營銷處一位負(fù)責(zé)人表示，太姥山景區(qū)在黃金周期間本來人流量就很大，去年國慶黃金周期間，太姥山7天的旅游人數(shù)累計達(dá)到8萬人次，最多的1天達(dá)到2萬人次。此次門票降價，增長的旅游人群肯定會給景區(qū)的管理和安全工作增加難度。“所以，面對降價，我們感到壓力很大?！?br />
針對景區(qū)降價帶來的更多客流，不僅經(jīng)營方在管理上壓力增加，很多即將出游的旅客也難免有所擔(dān)心。往年五一、十一假期旅游景區(qū)人滿為患的畫面還歷歷在目，去年實行的假期小客車高速公路免費政策更是把“黃金周”演變成了“黃金粥”。
對此，河南財經(jīng)政法大學(xué)教授張金嶺表示，其實降價只是打破“門票經(jīng)濟(jì)”第一步，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品才是最終的目的。景區(qū)門票本身的漲價或降價不能單純地說好或者不好，關(guān)鍵是看這個景區(qū)能夠給游客帶來什么。比如說故宮，因為其客流量十分巨大，景區(qū)通過價格杠桿調(diào)節(jié)客流量，也就是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，其實是在解決景區(qū)的承載量問題。
要徹底化解旅游業(yè)“門票經(jīng)濟(jì)”的困局，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈無疑是最好的手段，利用經(jīng)營項目多元化帶動收入的多元化發(fā)展。旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任王衍用在此前接受中新網(wǎng)視頻訪談時就表示，不管是哪種類型的景區(qū)，都應(yīng)該把產(chǎn)業(yè)要素都適度延伸，將吃、住、行、娛樂、購物和交通6個要素都充分利用，這應(yīng)該是中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要方面。
