受到國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的8家國內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌，在過去的兩周中陸續(xù)公布了降價方案或聲明。記者走訪后獲悉，1號店等網(wǎng)購平臺已經(jīng)率先實現(xiàn)價格下調(diào)；而實體店，由于涉及與各級經(jīng)銷商的層層協(xié)調(diào)，價格下調(diào)還需要一到兩周時間。
響應(yīng)反壟斷調(diào)查，8家奶粉企業(yè)公布降價方案
自6月下旬開始，發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局對多家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。據(jù)悉，此次反壟斷調(diào)查主要針對外資品牌的高端產(chǎn)品（純進(jìn)口產(chǎn)品）和采用進(jìn)口奶源的國產(chǎn)產(chǎn)品。雅培、美贊臣、惠氏、多美滋、美素佳兒、貝因美、明治等品牌都在此次反壟斷調(diào)查名單之中。
AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國市場奶粉的銷售額約385億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%，其中，美贊臣、多美滋、惠氏分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩(wěn)居前三。
7月4日，惠氏率先響應(yīng)，通過公告宣布：將立即針對金裝四維營養(yǎng)原配方系列的部分產(chǎn)品進(jìn)行降價，降價幅度從8%至20%不等。7月11日，美贊臣宣布，7月16日起，將對旗下主要產(chǎn)品出廠價下調(diào)7%至15%；此外，還會通過不同渠道對部分主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動。
至此，本月以來陸續(xù)有8家奶粉企業(yè)先后公布了具體整改方案，除貝因美外都是“洋奶粉”。從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%，平均降幅約11%。另有3家給出了1至2年內(nèi)不漲價的承諾。
實體店尚未落實，電商率先下調(diào)價格
記者了解到，部分奶粉企業(yè)已經(jīng)向主要電商、商超和母嬰店下發(fā)降價通知。但截至7月15日，不少消費者失望地發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)超市、母嬰店等實體店售賣的上述品牌奶粉并未降價。資深乳品行業(yè)研究員宋亮表示，此輪8大奶粉品牌的降價事出突然，非計劃內(nèi)調(diào)價，奶粉生產(chǎn)商需要與各級經(jīng)銷商、終端零售商層層協(xié)調(diào)，“所以實體店降價這一過程，大約還需要一至兩周的時間”。
縮減了中間環(huán)節(jié)的網(wǎng)購平臺，則率先實現(xiàn)了價格下調(diào)。截至目前，1號店已經(jīng)完成所有涉及奶粉的價格下調(diào)，成為首個國內(nèi)支持洋奶粉降價的電商。部分奶粉品牌在天貓、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、易迅和中糧等電商平臺也已經(jīng)調(diào)價到位。
1號店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1號店在收到惠氏的降價公告后，第一時間與惠氏溝通了具體降價方案，隨后，快速完成了惠氏金裝四維營養(yǎng)原配方所有指定產(chǎn)品的調(diào)價。降幅最高的惠氏S-26金裝幼兒樂四維營養(yǎng)配方奶粉900G罐裝，原價198，現(xiàn)價158元，降幅高達(dá)20%。
此次惠氏涉及的降價奶粉均在1號店有售。目前，正值1號店5周年店慶月，此次惠氏所有調(diào)價奶粉，消費者在價格下調(diào)的基礎(chǔ)上，還可同時享受到8.5折優(yōu)惠。這就意味著，現(xiàn)在在1號店購買惠氏奶粉將比降價前最高可優(yōu)惠30%以上。
