在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每每都會(huì)有奇跡不經(jīng)意的就這么發(fā)生了，從早期的OICQ，淘寶等等，到近幾年的微博、微信、蘑菇街等等，成功的案例比比皆是。而且，這些成功絕無(wú)可能再被復(fù)制，每一次成功幾乎都是創(chuàng)造性的大跨步，直接營(yíng)造出互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)又一個(gè)神話。
媽媽圈是否有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)神話，還有待觀察，但是以下數(shù)據(jù)在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的app市場(chǎng)也是十分驚人的：
發(fā)布兩個(gè)月，下載量達(dá)到420萬(wàn)，激活量達(dá)到230萬(wàn)，日均活躍用戶21萬(wàn)，日均啟動(dòng)次數(shù)110萬(wàn)次，日均發(fā)帖量60萬(wàn)以上……
在如此短的周期能夠獲得如此驚人的成果，筆者認(rèn)為無(wú)外乎有以下幾點(diǎn)原因：
首先，媽媽圈的用戶人群是基于媽媽網(wǎng)（mama.cn）自2007年開(kāi)始全國(guó)布局的母嬰類(lèi)垂直社區(qū)網(wǎng)站多年的用戶基礎(chǔ)。媽媽網(wǎng)起步于廣州，通過(guò)多年耕耘，在廣州、北京、天津、西安、深圳等城市的站點(diǎn)在當(dāng)?shù)啬笅腩?lèi)網(wǎng)站中穩(wěn)居第一，而在此期間積累的千萬(wàn)級(jí)用戶成為了媽媽圈app迅速推廣的重要用戶來(lái)源。
其次，各地媽媽網(wǎng)這些年來(lái)逐漸形成的各種類(lèi)型的話題內(nèi)容、討論氛圍成了媽媽圈傳承的核心資源?！皟?nèi)容為王”在地方門(mén)戶社區(qū)領(lǐng)域一向都是永久有效的四字真經(jīng)。用戶關(guān)心的不是網(wǎng)站編輯成天做的那點(diǎn)兒內(nèi)容，更多的還是在關(guān)注與自己類(lèi)似的人群的分享和經(jīng)驗(yàn)。這一點(diǎn)在垂直類(lèi)社區(qū)尤為凸顯。
媽媽圈在app的內(nèi)容呈現(xiàn)上有一點(diǎn)做的非常討巧，就是在軟件預(yù)設(shè)的時(shí)候邀請(qǐng)用戶預(yù)訂自己所感興趣的圈子，從此以后，這就不是媽媽網(wǎng)的媽媽圈，而是每個(gè)用戶自己的媽媽圈，這種以用戶為中心的思路讓用戶有了強(qiáng)烈的主導(dǎo)感。而來(lái)自各地媽媽網(wǎng)的豐富內(nèi)容很好的支撐了用戶的需求，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，在媽媽圈推薦的各類(lèi)圈子中，帖量最少的也能保證一天有好幾千帖量的內(nèi)容，而帖量最多的情感婚姻圈、懷孕媽媽圈每天能有15-20萬(wàn)的帖量！在這么肥沃的社區(qū)土壤之上，用戶之間形成強(qiáng)烈的黏著關(guān)系就非常容易了。
