“消費(fèi)者在傳統(tǒng)渠道購買一罐洋奶粉，其中平均將近50%被渠道商賺取?！边M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)12年，已在美國(guó)納斯達(dá)克上市的嬰幼兒奶粉企業(yè)蕊盛蕊昨天在廣州召開發(fā)布會(huì)自曝行業(yè)秘密。而專家也直接表示，這是中國(guó)嬰幼兒奶粉價(jià)格全球最貴的主因。
揭秘
傳統(tǒng)渠道
一罐洋奶粉近五成是渠道成本
“以零售價(jià)為300元的奶粉為例，每罐奶粉渠道成本費(fèi)用在48%左右。但轉(zhuǎn)入電商渠道后，生產(chǎn)供應(yīng)商便可以156元賣給消費(fèi)者，這一價(jià)格已非常接近全球各國(guó)嬰幼兒奶粉的平均售價(jià)?！比锸⑷锶闃I(yè)集團(tuán)公司總裁余丹表示，高昂的渠道費(fèi)用在奶粉行業(yè)是一個(gè)“公開的秘密”。而蕊盛蕊昨天此舉則直接捅破了洋奶粉近年來價(jià)格節(jié)節(jié)攀升的最后一層窗戶紙。
余丹更是層層撥開了進(jìn)口嬰幼兒奶粉各項(xiàng)成本構(gòu)成。以市場(chǎng)上零售價(jià)為300元每罐的奶粉為例，其生產(chǎn)成本約20%、產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)用及倉儲(chǔ)費(fèi)1%左右、產(chǎn)品關(guān)稅占成本1%左右、產(chǎn)品進(jìn)口增值稅占成本3%左右、產(chǎn)品國(guó)內(nèi)物流配送1%左右、產(chǎn)品全國(guó)總經(jīng)銷商毛利26%左右。到此為止，其成本占比約52%。
“此后進(jìn)入傳統(tǒng)渠道，渠道成本的占比高達(dá)48%。”余丹指出，“生產(chǎn)成本不足百元，但最終到達(dá)消費(fèi)者手中價(jià)格漲了一兩倍。”余丹向記者透露，這背后的一大原因正是渠道成本的不斷高漲。
余丹首次公開揭秘洋奶粉價(jià)格畸高的內(nèi)幕，其實(shí)早在今年8月國(guó)家發(fā)改委就對(duì)6家奶粉生產(chǎn)企業(yè)開出了6.6873億元的巨額價(jià)格壟斷“罰單”，讓奶粉行業(yè)一直以來畸高的渠道費(fèi)用顯山露水。據(jù)悉，上述涉案奶粉企業(yè)的配方乳粉在我國(guó)的渠道費(fèi)用占比高達(dá)20%到40%，遠(yuǎn)高于世界其他國(guó)家4%-14%的水平。
