2013年6月，國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》中提到，任何企業(yè)不得使用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。在羊奶粉行業(yè)內(nèi)人士看來，這是國家第一次承認(rèn)羊奶的地位，實(shí)現(xiàn)“牛羊并舉”，羊奶粉作為嬰幼兒配方乳粉的原料也有了政策依據(jù)。
作為新興市場，各大企業(yè)也對該市場展開了 “搶灘行動”。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，2013年下半年，完達(dá)山推出了自身的羊奶粉產(chǎn)品優(yōu)越金童。而靠羊奶發(fā)家的銀橋乳業(yè)，也在2014年1月宣布了自己新的羊奶粉產(chǎn)品。
羊奶被視為新的利潤增長點(diǎn)
據(jù)尚普咨詢2011年發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)估，未來兩年，羊奶占整個乳品市場份額大約在4%，羊奶的消費(fèi)增長率或?qū)⒊^200%。但由于受資源條件的限制，羊奶要想取代牛乳在高端嬰幼兒奶粉市場上的主導(dǎo)地位可能性或不大。
奶業(yè)專家宋亮認(rèn)為，在牛奶粉食品安全問題的影響下，企業(yè)另辟蹊徑進(jìn)入羊奶粉市場，也不失為一種良策。一位牛奶粉企業(yè)內(nèi)部人士表示，由于羊奶粉更接近母乳、產(chǎn)品附加值高，也被不少知名乳企視為乳粉高端市場中新的利益增長點(diǎn)。
西安市乳業(yè)協(xié)會秘書長王偉民在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，可能是出于質(zhì)量方面的考慮，在過去，國家層面上并沒有表示羊奶可以作為嬰幼兒配方乳粉的原料。而此次在文件中指出羊乳粉可以生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉，是國家第一次承認(rèn)羊奶的地位。
由此，作為羊奶大省的陜西開始了省內(nèi)羊奶行業(yè)的兼并重組。2014年1月，陜西本地企業(yè)寶樂滋和雅泰乳業(yè)在羊奶上進(jìn)行了合作。
除了進(jìn)行企業(yè)重組以外，“牛羊并舉”的這一定位，引得多個知名牛乳企業(yè)開始關(guān)注羊奶，羊奶粉市場正醞釀著一場“搶灘戰(zhàn)”。
據(jù)公開資料顯示，乳業(yè)國企代表完達(dá)山也在2013年8月涉足羊奶，低調(diào)推出優(yōu)越金童系列;國產(chǎn)奶粉銀橋乳業(yè)的宜羊貝貝在2014年1月份宣布在全國上市。飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人也對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，不排除未來涉足羊奶粉的可能性。
中國海普諾凱營養(yǎng)品有限公司是澳優(yōu)乳業(yè)專做羊奶粉的控股企業(yè)，其市場總監(jiān)蔣慧在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，其2011年推出的佳貝艾特的增長量十分可觀，2012年銷量同比2011年上漲了30%。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚待明確
一位羊奶粉企業(yè)內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時透露，受到牛乳粉質(zhì)量安全問題影響，不少人已經(jīng)轉(zhuǎn)向羊奶，作為代用品。除了有需求以外，“群龍無首”的市場狀態(tài)，也被不少企業(yè)視為新的利潤增長點(diǎn)。
澳優(yōu)乳業(yè)總經(jīng)理劉躍輝表示，澳優(yōu)乳業(yè)目前控股的荷蘭海普諾凱集團(tuán)，是全球兩家銷售羊奶粉乳清蛋白的企業(yè)之一，未來也計(jì)劃將全球第二大生產(chǎn)羊奶粉乳清蛋白的企業(yè)買下。
但是，伴隨著羊奶粉產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，行業(yè)的一些亂象也無法避免。
有企業(yè)內(nèi)部人士在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，羊奶粉產(chǎn)業(yè)品牌眾多，魚目混雜、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)模糊是羊奶粉行業(yè)遇到的困境。
其表示，目前全國市場上有超過200個羊奶粉品牌，此外，由于養(yǎng)殖成本高，羊奶的原奶收購價格高于牛奶的原奶，一些羊奶粉企業(yè)打著純羊奶的旗號，但實(shí)際上會在羊奶中摻入牛乳。
有企業(yè)人士表示，由于牛乳乳粉和羊乳乳粉的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，因此，即便是有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，也主要是為牛乳乳粉設(shè)置，有些并不適合羊乳。
