6月27日，日化巨頭立白集團(tuán)正式宣布，為通過(guò)品牌的力量呼吁爸爸們關(guān)注并陪伴孩子成長(zhǎng)，旗下品牌Kispa去漬霸將全面更名升級(jí)為Kispa好爸爸（以下簡(jiǎn)稱“好爸爸”），并發(fā)布好爸爸洗衣露這一全新洗滌品類。“作為立白集團(tuán)有史以來(lái)最大手筆的投入，我們計(jì)劃投資10億用于好爸爸品牌的推廣?！绷准瘓F(tuán)首席發(fā)言人許曉東表示。
分析人士指出，以10億元的大手筆投入，以及與國(guó)外巨頭的合作研發(fā)優(yōu)勢(shì)，加上親子情感的差異化訴求，配合立白集團(tuán)20年來(lái)的渠道深耕，坐擁全新品類的”好爸爸”勢(shì)將成為高端洗滌市場(chǎng)的有力攪局者。
10億更名帶來(lái)發(fā)展契機(jī)
縱觀各大企業(yè)，無(wú)論是近年備受關(guān)注的加多寶更名事件，還是更早的淘寶商城更名為天貓，每一次品牌更名，均成為品牌發(fā)展壯大的良好契機(jī)。
“專業(yè)調(diào)研顯示，近20%消費(fèi)者表示更名為好爸爸后會(huì)更加促進(jìn)他們購(gòu)買，而對(duì)更名的中性及正面反饋高達(dá)93.2%。”許曉東介紹道。
業(yè)內(nèi)人士指出，去漬霸去年已通過(guò)贊助《爸爸去哪兒》第一季，并深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了銷量的成倍增長(zhǎng)；在產(chǎn)品更名之際，社會(huì)上關(guān)于好爸爸缺失的熱議還在延續(xù)，其代言人黃磊更在《爸爸去哪兒》第二季中大受歡迎，成為新一代全能型好爸爸的典范，可見(jiàn)本次更名已具備了天時(shí)及人和的優(yōu)勢(shì)。
資金的持續(xù)投入則是品牌更名成功的保障。據(jù)悉，作為立白集團(tuán)2014年最重大的項(xiàng)目，“好爸爸”充分獲得了集團(tuán)在各方面的資源，包括研發(fā)、渠道、品牌等各部門均下達(dá)了軍令狀，“更名只能成功不能失敗”。
產(chǎn)品升級(jí)奠定攪局實(shí)力
“好爸爸洗衣露的發(fā)布是本次更名升級(jí)的核心，憑借產(chǎn)品無(wú)化學(xué)殘留、親膚、省水50%等諸多優(yōu)勢(shì)，我們有信心打破洗衣液在高端市場(chǎng)的壟斷態(tài)勢(shì)，打造洗衣露品類龍頭?！痹S曉東表示。
作為靠洗滌產(chǎn)品起家的立白集團(tuán)，其研發(fā)能力在國(guó)內(nèi)已屬于頂尖行列，并不斷借力與國(guó)際巨頭的合作持續(xù)提升自身研發(fā)實(shí)力。據(jù)相關(guān)人員介紹，通過(guò)與國(guó)際化工巨頭巴斯夫、生物技術(shù)公司諾維信公司的合作研發(fā)，好爸爸洗衣露成功將天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，對(duì)人體及衣物更溫和，其漂洗過(guò)程更是比一般洗衣液節(jié)省50%用水。
專業(yè)人士認(rèn)為，洗滌用品經(jīng)歷了“皂-粉-液”的升級(jí)軌跡，根據(jù)沐浴露原理研發(fā)設(shè)計(jì)、能夠滿足消費(fèi)者“溫和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露無(wú)疑將是洗衣液的升級(jí)方向，市場(chǎng)潛力非常巨大。
線上線下打造整合營(yíng)銷
得渠道者得天下，是行業(yè)不變的真理。
背靠立白集團(tuán)，“好爸爸”也自然得以分享多年來(lái)積累下的渠道資源，但對(duì)于立志高端市場(chǎng)的“好爸爸”而言，高端消費(fèi)者除了消費(fèi)能力高，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等綜合要求也高，只有將賣場(chǎng)推廣、促銷等線下營(yíng)銷手段，結(jié)合線上多媒體的整合營(yíng)銷，才是確保品牌健康發(fā)展的關(guān)鍵。
除了全國(guó)鋪貨， 地鐵、公交、賣場(chǎng)的宣傳造勢(shì)外，“好爸爸”還將通過(guò)“電視屏+電腦屏+手機(jī)屏”的立體營(yíng)銷進(jìn)行市場(chǎng)推廣，搶占高端消費(fèi)市場(chǎng)的注意力。
“好爸爸將通過(guò)省級(jí)衛(wèi)視為主平臺(tái)投放黃磊代言的全新廣告片占據(jù)電視屏，通過(guò)與優(yōu)酷打造‘好爸爸影像館’，與騰訊合作打造‘好爸爸教室’，鼓勵(lì)用戶拍下、上傳自己或身邊的親子妙招來(lái)占據(jù)電腦屏及手機(jī)屏，且后續(xù)將有更多推廣策劃鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上自主傳播。“許曉東總結(jié)道。
