深化擁抱BAT戰(zhàn)略，飛鶴“春節(jié)檔”引猜想

　　如果說幾年前尚有行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)持觀望態(tài)度的話，那么近幾年擁抱互聯(lián)網(wǎng)的方向則正勢如破竹的進入各大企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略中。雖然整個行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)仍舊相對“慢熱”，但乳業(yè)行業(yè)卻不乏標(biāo)新立異者。2014年飛鶴乳業(yè)大動作頻頻，娛樂營銷、多元觸角，這個擁有50多年歷史的乳業(yè)品牌2014年“玩的很嗨”，2015年又將有何爆料，讓人充滿期待！
　　厚積薄發(fā)，大膽嘗試創(chuàng)新營銷
　　布局大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、突破70億銷售額、魄力收購關(guān)山、艾倍特、開啟研發(fā)國際化，讓飛鶴在2014年獲得眾多媒體的關(guān)注。其多年來深耕全產(chǎn)業(yè)鏈所積累的紅利爆發(fā)式突顯。而其在營銷上的表現(xiàn)也讓業(yè)內(nèi)有目共睹。而在Party式的娛樂背后，是飛鶴精心選擇符合企業(yè)調(diào)性、具有收視潛力的娛樂節(jié)目的高瞻遠矚的能力。
　　2014年，與安徽衛(wèi)視深度合作，飛鶴借助國內(nèi)首檔原創(chuàng)新銳語言競技真人秀節(jié)目《超級演說家》，精準(zhǔn)的傳遞了飛鶴企業(yè)專注和關(guān)愛的品牌內(nèi)涵。而在國內(nèi)紅遍大江南北的《爸爸去哪兒》節(jié)目上，飛鶴也通過贊助其在視頻網(wǎng)站愛奇藝的播出而傳遞出了溫暖、陪伴的樂趣。甚至是在十五年經(jīng)久不衰的《快樂大本營》節(jié)目里，飛鶴也在傳遞更多的快樂和趣味。
借助電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢，飛鶴通過贊助熱播娛樂節(jié)目整合網(wǎng)電雙屏資源，不僅收獲了傳統(tǒng)的電視觀眾，更對互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生了良性長尾傳播效應(yīng)，為企業(yè)的發(fā)展注入了強勁的動力。
　　“接地氣”營銷獲獎，2015年營銷戰(zhàn)略引關(guān)注
　　娛樂節(jié)目營銷到位，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的專屬盛宴則更有“擁抱BAT”的架勢。2014年，飛鶴與百度和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭達成合作。在用戶為王的時代，與百度在大數(shù)據(jù)方面的合作使得飛鶴能把握消費者品牌認(rèn)知度、消費者人群的構(gòu)成，以及消費者最關(guān)心的品牌信息和功能等，從而精準(zhǔn)的做出更符合消費者需求的戰(zhàn)略，做大數(shù)據(jù)時代的長袖善舞者。
　　同樣在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的推動下，與騰訊深度合作使得飛鶴一直以來開展的“舒適成長計劃”的效果在2014年踏上了一個新臺階。為消費者量身定制專屬Q(mào)Q生日靚號，與騰訊視頻母嬰頻道聯(lián)手打造飛鶴專屬“舒適成長學(xué)院”，跨平臺的跨界合作，O2O的營銷效果最大化使得飛鶴不僅在新媒體營銷方面大展身手，更為其捧回了“2014中國廣告長城獎·廣告主品牌獎”。
　　與同行業(yè)其他企業(yè)不溫不火的年度營銷比起來，“守正出奇”的飛鶴在2014年的表現(xiàn)值得喝彩。敢為娛樂先，深挖大數(shù)據(jù)，飛鶴已經(jīng)用實際行動告訴我們，他們已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)思維滲入到了企業(yè)的骨子里，并且在初步的嘗試中呈現(xiàn)出了值得稱道的高性價比。
　　“總結(jié)14年的營銷經(jīng)驗，我們看到‘跨界’、‘創(chuàng)新’、‘整合’是未來的大趨勢。而通過消費者調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)85后，甚至90后是我們未來的主要目標(biāo)人群，社會化媒體、微視頻等短、平、快的傳播形式，更容易吸引他們，通過給消費者講故事方式，情感營銷更容易打動他們。所以未來，我們也將更多的聚焦在社會化媒體、微視頻等新平臺，用更‘接地氣’的方式來給消費者們講故事，拉進與消費者們的距離，不斷滿足85、90后的營銷訴求。而基于這樣的思考，我們在2015年將發(fā)力移動端、社會化媒體和視頻等領(lǐng)域，借勢‘春節(jié)’、‘春運’等熱點節(jié)日或事件，給消費者帶來更多的驚喜和體驗，在營銷方面有一個新的突破?！憋w鶴乳業(yè)相關(guān)負責(zé)人如是說。
 　　積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在新媒體營銷方面勇于破冰、敢于嘗試，加上有雄厚的企業(yè)實力做后盾，在已經(jīng)熱鬧起來的互聯(lián)網(wǎng)營銷大潮中，飛鶴2015年的營銷戰(zhàn)略不僅引得乳業(yè)同行關(guān)注，更讓各大媒體充滿了期待！而在商家必爭的“春節(jié)檔”飛鶴又會有什么大動作，讓我們拭目以待！