情感營(yíng)銷+免費(fèi)流量，飛鶴一戰(zhàn)功成？

　　轟轟烈烈的飛鶴免費(fèi)流量終于在日前上線了！作為飛鶴2015年的開(kāi)年大作，飛鶴免費(fèi)流量的活動(dòng)不僅在其自己的媒體平臺(tái)上熱鬧非凡，更是吸引了各方人士的關(guān)注，可謂“人未見(jiàn)聲已遠(yuǎn)”。而這一戰(zhàn)，飛鶴是否能階梯式晉級(jí)，各方聲音雖然不盡相同，但是卻對(duì)其此番套路卻大加肯定，其營(yíng)銷成效可見(jiàn)一斑。
　　“兩點(diǎn)三段式”進(jìn)階，微電影與春運(yùn)相互輝映
　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同，飛鶴此次不僅線上功夫做足了，線下應(yīng)用場(chǎng)景的選擇也更精準(zhǔn)，更可把控，“兩點(diǎn)三段”式的營(yíng)銷套路更能凸顯企業(yè)的核心營(yíng)銷意識(shí)?！皟牲c(diǎn)”，即騰訊手機(jī)QQ這一擁有龐大用戶數(shù)據(jù)的關(guān)鍵點(diǎn)和消費(fèi)者的需求點(diǎn)、痛點(diǎn)。通過(guò)手機(jī)QQ平臺(tái)的對(duì)接，客戶痛點(diǎn)的把握，飛鶴實(shí)現(xiàn)了直接與精準(zhǔn)潛在受眾的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。
　　在免費(fèi)流量活動(dòng)開(kāi)始前的半個(gè)月時(shí)間，飛鶴先后在新浪微博推出微話題“春節(jié)回誰(shuí)家”，在各大視頻網(wǎng)站上映年度微電影《愛(ài)沒(méi)有距離》，最后拋出免費(fèi)流量的活動(dòng)。極具爭(zhēng)議性微話題確保吸引到了足夠多的用戶關(guān)注，情感營(yíng)銷的“主刀”微電影則負(fù)責(zé)起引起消費(fèi)者情感共鳴的責(zé)任，最后通過(guò)免費(fèi)流量拋出利好，從而吸引消費(fèi)者成為長(zhǎng)期用戶，“三段式”一步步引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入循環(huán)圈中。
　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷看端倪，飛鶴創(chuàng)新思維越戰(zhàn)越勇
　　縱觀越來(lái)越火熱的互聯(lián)網(wǎng)思維，各大企業(yè)紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。飛鶴也率先在奶粉行業(yè)提出體驗(yàn)式營(yíng)銷的戰(zhàn)略，開(kāi)展豐富多彩的線下牧場(chǎng)游活動(dòng)，通過(guò)親身感受產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，打消消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉品牌的顧慮。2014年，從《爸爸去哪兒》、《超級(jí)演說(shuō)家》到《快樂(lè)大本營(yíng)》，通過(guò)各種方式飛鶴頻頻露臉國(guó)內(nèi)各大綜藝娛樂(lè)節(jié)目，整合網(wǎng)電雙屏資源，收獲了大量的潛在用戶。進(jìn)入2015年，飛鶴又以開(kāi)放的心態(tài)試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，   依托手機(jī)QQ平臺(tái)，開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新嘗試，走在了乳業(yè)，甚至整個(gè)行業(yè)鏈的前端。
　　縱觀近年來(lái)飛鶴的營(yíng)銷戰(zhàn)略多少能看出其在營(yíng)銷上已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)大企業(yè)“扭捏”的姿態(tài)，開(kāi)放態(tài)度下的動(dòng)作顯得魄力十分，足夠創(chuàng)新。而一步一步營(yíng)銷布棋的收獲后，隨之而來(lái)的是飛鶴在營(yíng)銷方面更加大膽的嘗試和越戰(zhàn)越勇的動(dòng)作。
　　發(fā)力新媒體，飛鶴2015年表現(xiàn)或可圈可點(diǎn)
　　拋卻創(chuàng)意不講，2015年飛鶴明顯發(fā)力新媒體和移動(dòng)端。在此次免費(fèi)流量活動(dòng)中，微信、微博、朋友圈營(yíng)銷表現(xiàn)搶眼，已然初步形成了比較完善的營(yíng)銷戰(zhàn)略體系，可以預(yù)見(jiàn)的是，飛鶴全年的營(yíng)銷表現(xiàn)也必定可圈可點(diǎn)。
而飛鶴能否因?yàn)榇舜未汗?jié)檔的“情感營(yíng)銷+免費(fèi)流量”一戰(zhàn)，在此眾多乳企的營(yíng)銷活動(dòng)中突破重圍，成為嬰幼兒奶粉行業(yè)的經(jīng)典案例，現(xiàn)在斷言為時(shí)尚早。但不得不說(shuō)的是，具備積極開(kāi)放的態(tài)度，勇于大膽果決的嘗試，飛鶴其實(shí)已經(jīng)贏了大半。