從飛鶴免費(fèi)送流量看大數(shù)據(jù)、多屏化趨勢(shì)

　　隨著智能手持設(shè)備的普及和發(fā)展，人們花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)間已超過(guò)花在所有電腦網(wǎng)頁(yè)上時(shí)間的總和。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)等生活方式的改變也在推動(dòng)著支付方式、消費(fèi)方式發(fā)生巨大變化。
　　營(yíng)銷(xiāo)陣地的轉(zhuǎn)移，使基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)成為商家面臨的新課題。而許多敏銳的品牌主也早已嗅出這個(gè)機(jī)遇，紛紛開(kāi)始布局?？v觀剛剛結(jié)束的2015羊年春節(jié)檔各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)論是眼花繚亂的H5、還是火爆的“搖一搖”搶紅包等，這些今年春節(jié)檔的主力軍，也可以窺探到這個(gè)趨勢(shì)。
　　百事、麥當(dāng)勞等廣告主的表現(xiàn)依舊搶眼。而飛鶴乳業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)乳企，其表現(xiàn)更是令人眼前一亮。其主題為“愛(ài)沒(méi)有距離”免費(fèi)送流量的活動(dòng)也正用一個(gè)活生生的例子為“移動(dòng)端戰(zhàn)略，多屏化趨勢(shì)”做著最好的注解。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，春節(jié)期間小小的手機(jī)流量的背后是飛鶴搶占移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、完善多屏營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、形成完美閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思維。
　　飛鶴發(fā)力移動(dòng)端，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)準(zhǔn)“低頭族”
　　不管是手機(jī)搖一搖紅包，還是手機(jī)支付寶紅包，2015年春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)從PC端一路燒到了移動(dòng)端，不是因?yàn)橐苿?dòng)端一時(shí)熱，而是移動(dòng)端真的有“金礦”。一直以來(lái)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相對(duì)保守的飛鶴顯然并沒(méi)有在“移動(dòng)熱”面前高冷起來(lái)，而是選擇接地氣的“一起嗨”。
　　在“低頭族”大有攻占全人類(lèi)的移動(dòng)端發(fā)展速度下，飛鶴“免費(fèi)送流量”活動(dòng)思路的誕生就已經(jīng)贏得了數(shù)以?xún)|計(jì)的潛在參與者。而從飛鶴官方渠道顯示的數(shù)據(jù)看，活動(dòng)期間，一個(gè)人連續(xù)上網(wǎng)4萬(wàn)多年都用不完。為近32萬(wàn)蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)送出540萬(wàn)MB免費(fèi)手機(jī)流量，累計(jì)可下載近100多萬(wàn)首MP3。
　　流量活動(dòng)的背后是飛鶴移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)略的配合，從移動(dòng)新聞客戶(hù)端的報(bào)道到移動(dòng)視頻端的展示，從微博微信的吶喊壯勢(shì)到H5繽紛繚亂的創(chuàng)意，飛鶴通過(guò)分析“低頭族”的觸媒習(xí)慣，在移動(dòng)端全方位“包抄”，在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，通過(guò)不同形式、不同角度、不同渠道接觸到網(wǎng)友，并以極具共鳴感、煽動(dòng)性的內(nèi)容讓網(wǎng)友主動(dòng)參與到活動(dòng)中來(lái)，將營(yíng)銷(xiāo)配合到了極致。
　　與大數(shù)據(jù)“連接”，飛鶴挑合作伙伴有一手
　　而多屏?xí)r代品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅要有可以多屏渠道觸達(dá)用戶(hù)的多屏平臺(tái)，更要以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。這一方面，飛鶴顯然做的不錯(cuò)。且不談飛鶴在2014年轟轟烈烈的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中通過(guò)贊助熱門(mén)綜藝節(jié)目獲得了超高性?xún)r(jià)比成果，單從飛鶴選擇和騰訊合作，通過(guò)手機(jī)QQ平臺(tái)免費(fèi)送流量就能看出來(lái)其挑選合作伙伴的功底，其布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前瞻性可見(jiàn)一斑。手機(jī)QQ作為目前用戶(hù)數(shù)量最多的移動(dòng)智能終端社交軟件，月活躍賬戶(hù)超過(guò)5億，而微信作為后起之秀，月活躍賬戶(hù)也超過(guò)4億，騰訊手中的用戶(hù)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)其他公司只能望其項(xiàng)背。
　　而早在2014年中，飛鶴就與IBM在大數(shù)據(jù)方面合作啟動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈安全追溯體系，利用大數(shù)據(jù)確保產(chǎn)品的安全，其后與騰訊合作推出“舒適成長(zhǎng)計(jì)劃”又使其在大數(shù)據(jù)方面的戰(zhàn)略進(jìn)一步深化。及至春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)在大數(shù)據(jù)方面的動(dòng)作，飛鶴在大數(shù)據(jù)方面已經(jīng)頗有經(jīng)驗(yàn)。
　　在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷各行各業(yè)的今天，“連接”已經(jīng)是企業(yè)不得不面臨的趨勢(shì)之一，與合作企業(yè)連接，與可能存在的所有機(jī)遇連接，而透過(guò)大數(shù)據(jù)與消費(fèi)者連接更是未來(lái)值得深入研究的課題。
　　多屏化勢(shì)在必行，飛鶴率先試水切蛋糕
　　多屏?xí)r代，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)無(wú)法在一長(zhǎng)段的時(shí)間里始終聚焦在某一款設(shè)備上時(shí)，所謂的營(yíng)銷(xiāo)不僅需要直面地往移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移拓展，更需要結(jié)合多屏?xí)r代的多屏特點(diǎn)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的受眾體驗(yàn)感進(jìn)行多屏體驗(yàn)感的融合。
　　如果看準(zhǔn)騰訊背后強(qiáng)大的用戶(hù)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是飛鶴大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實(shí)施的良好開(kāi)端的話(huà)，那么在春節(jié)期間與騰訊的深度合作，搶占移動(dòng)端媒體資源則是飛鶴未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)多屏化戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)。通過(guò)PC端的造勢(shì)傳播影響移動(dòng)端的輿論方向，通過(guò)手機(jī)QQ送免費(fèi)流量，通過(guò)移動(dòng)站點(diǎn)的互動(dòng)活動(dòng)搶占微信朋友圈，形成PC端+移動(dòng)端“現(xiàn)象級(jí)”的活動(dòng)，飛鶴則開(kāi)啟了多屏聯(lián)動(dòng)+互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略。
　　在多屏化趨勢(shì)成熟的發(fā)展期到來(lái)之前，是各大企業(yè)布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的高度融合，加快了受眾所獲知的信息的過(guò)濾速度。顯然，飛鶴已然搶占先機(jī)。從此次飛鶴春節(jié)期間“免費(fèi)送流量”的活動(dòng)來(lái)看，透過(guò)大數(shù)據(jù)深入分析，通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源的方式，也為“大數(shù)據(jù)、多屏化、移動(dòng)端”這一趨勢(shì)給了最好的佐證。
　　無(wú)論是飛鶴個(gè)體的營(yíng)銷(xiāo)案例，還是整個(gè)2015春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的整體趨勢(shì)，我們可以看出，人與人的溝通正趨向數(shù)字化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)移，而基于這種變化的大數(shù)據(jù)、多屏化趨勢(shì)也愈加明朗。而基于大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)更是未來(lái)值得思考的一個(gè)方向。