2015年母親節(jié)，各大品牌都興致勃勃抓住這個(gè)與女性溝通的大好時(shí)機(jī)，花招百出。百度上線“媽媽的味道”，通過(guò)搜索“母親節(jié)”的結(jié)果展示頁(yè)，勾起大家對(duì)媽媽菜的想念。舒膚佳通過(guò)病毒視頻，從中國(guó)式媽媽的善意謊言出發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)感恩之情的共鳴。越來(lái)越多的品牌開始摸索著與女性親密溝通的捷徑，卻也現(xiàn)實(shí)的發(fā)現(xiàn)，雖然如今的80、90后擁有較好的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)性，但重口難調(diào)，微博活動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)有禮等曾經(jīng)流行一時(shí)的微博活動(dòng)，已不再能取悅他們。再性感的H5也無(wú)非是換來(lái)打開瞬間的一點(diǎn)點(diǎn)悸動(dòng)。于是有一部分品牌開始走心，真刀實(shí)槍地送溫暖。走心傳播，才是王道。
走心大法1：出現(xiàn)在消費(fèi)者最需要的地方
洋溢著滿滿母愛的母嬰行業(yè)更不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的節(jié)日。奶粉進(jìn)口大牌美贊臣，瞄準(zhǔn)80后數(shù)碼媽媽們，大步跨向興起不足一年的打車行業(yè)，玩起了專車快閃。5月8號(hào)一大早，近百輛齊刷刷的奧迪，在最難打車的婦產(chǎn)醫(yī)院恭候，免費(fèi)送媽媽回家。試想媽媽們?cè)卺t(yī)院做完各種檢查，疲憊步出醫(yī)院時(shí)，立即有熱情洋溢的工作人員領(lǐng)她上大奧迪，還有安嬰媽媽奶粉拿，是對(duì)媽媽們?cè)谀赣H節(jié)致上最貼心的感謝。
