中國國際廣告節(jié)作為中國廣告界最盛大的年度盛事、最具影響的廣告行業(yè)平臺，其中，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人雜志承辦的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)領軍品牌暨黃金資源聯(lián)合推介會”是每年廣告節(jié)的重頭戲。在今年的中國國際廣告節(jié)“移動互聯(lián)網(wǎng)領軍品牌”評選中，媽媽網(wǎng)旗下APP媽媽圈斬獲“移動互聯(lián)領軍品牌”獎，媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生榮獲“移動互聯(lián)領軍人物”獎，媽媽網(wǎng)獲得兩項重量級大獎，閃耀中國國際廣告節(jié)。
媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生演講
在此次頒獎典禮上，媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生發(fā)表了題為《移動互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆與創(chuàng)新》的主題演講。媽媽網(wǎng)歷經(jīng)10年的發(fā)展，從一個根植于母嬰行業(yè)的論壇開始起步，自2013年至2014年開始布局移動端雙入口戰(zhàn)略，2015年構建大母嬰生態(tài)圈全媒體戰(zhàn)略布局，經(jīng)歷了社會化媒體從社區(qū)、社群到社交的發(fā)展演變。顯然，移動互聯(lián)網(wǎng)對廣告?zhèn)鞑砹祟嵏残缘母淖儚膹V告的傳播形態(tài)、傳播的主題及路徑都發(fā)生了改變，基于這些變化和趨勢的洞察，媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生明確提出，媽媽網(wǎng)2016年媒體的發(fā)展趨勢和重心：“內容即廣告、用戶即媒體、傳播即轉化”，并分享了媽媽網(wǎng)平臺的核心資源和創(chuàng)新產(chǎn)品。這一場演講精辟生動，大膽創(chuàng)新，獲得在場專家和同行的高度認可，迅速吸引了出席活動的廣大廣告主的眼球。
媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生在演講中強調：“廣告即內容有兩個重要前提：一是精準的推送，如果所推送的信息不被需要，則變成噪音和干擾，引起反感。二是改變廣告的形態(tài)，變成可以被用戶主動學習或者欣賞的內容，則被消費者欣然接受。”據(jù)統(tǒng)計，2015年媽媽網(wǎng)的注冊用戶達到6000萬，其中80%的原創(chuàng)內容由網(wǎng)友產(chǎn)生，平均每天發(fā)帖量達到110萬之多。在媽媽網(wǎng)的用戶中，約12%的用戶是超級活躍用戶，她們本身不僅創(chuàng)造內容，分享知識和經(jīng)驗，更具有超強的社交影響力，媽媽網(wǎng)基于這些優(yōu)質用戶的挖掘和全媒體立體式推廣，建立“百萬紅人自媒體聯(lián)盟”，以紅人用戶為基礎對其媽媽網(wǎng)媒體紅人、微博、微信等自媒體資源進行跨平臺整合，并建立百萬紅人數(shù)據(jù)庫，通過身份、興趣、消費等100多個身份標簽進行精準的數(shù)據(jù)挖掘與品牌傳播需求相匹配；讓媽媽網(wǎng)紅人用戶參與到品牌的傳播過程和傳播內容的創(chuàng)作。
媽媽網(wǎng)楊剛先生的演講中說到“一切的傳播皆轉化”一語擊中所有廣告主的痛點，也反映出這位新晉移動互聯(lián)網(wǎng)領軍人物多年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的根基。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶不僅是用戶，媒體也不僅是媒體，全媒體全渠道將是一個移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢，消費者的購物不再受時空限制，消費決策時間也大大縮短。這方面，媽媽網(wǎng)也早早布局，圍繞單個用戶生活場景出發(fā)，構建從傳播、口碑、導購到銷售轉化的營銷閉環(huán)。只是楊總也清楚地認識到從傳播，口碑到轉化的路程不是一蹴而就的事情，需要技術、產(chǎn)品、內容和平臺的不斷磨合創(chuàng)新才能真正地打動消費者的心。
一向低調務實的媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生，終于在萬眾矚目的廣告節(jié)舞臺上亮劍，可謂語出驚人，字字精辟。我們也期待媽媽網(wǎng)的未來在這位領軍人物的帶領下宏圖大展。
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