首先，直接作用在于打破嬰幼兒奶粉品牌亂象，推動(dòng)企業(yè)重視品牌質(zhì)量，提高消費(fèi)者的選擇能力。
近年來，國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉行業(yè)高速增長(zhǎng)，帶動(dòng)大量?jī)?nèi)外資企業(yè)涌入，國(guó)內(nèi)乳品競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇，價(jià)格戰(zhàn)混雜品牌戰(zhàn)，迫使奶粉企業(yè)增加品牌數(shù)量，實(shí)行多品牌策略占領(lǐng)市場(chǎng)，多品牌策略在一定程度上干擾了消費(fèi)者的選擇自主性。
而此次新政要求每個(gè)企業(yè)至多不得生產(chǎn)超過5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有奶粉品牌會(huì)大幅減少，從2000個(gè)縮減至400個(gè)。此輪政策實(shí)施效果若好的話，在新政整頓后，2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)將恢復(fù)健康發(fā)展。一是產(chǎn)品價(jià)格長(zhǎng)期保持平穩(wěn)并與國(guó)際接軌，高毛利時(shí)代結(jié)束，但企業(yè)可以獲得正常經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)；二是品牌數(shù)目大幅減少，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升；三是行業(yè)準(zhǔn)入門檻嚴(yán)而高，政府構(gòu)建科學(xué)監(jiān)管體系日益成熟，對(duì)線上線下，國(guó)內(nèi)國(guó)外建立統(tǒng)一管理和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。
因此，奶粉新政直接遏制國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉的品牌亂象，將推動(dòng)廠家將精力更多的投放到新配方研發(fā)，珍惜品牌。另一方面，此舉清理奶粉市場(chǎng)的品牌眾多現(xiàn)象，進(jìn)一步規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)，在提高消費(fèi)者在不同品牌間的產(chǎn)品識(shí)別能力的同時(shí)，降低消費(fèi)者在眾多品牌間的選擇焦慮。
