打破市場(chǎng)同質(zhì)化 提供多元化親子產(chǎn)品
“我們一直致力于給孩子提供更多元化、有參與性的產(chǎn)品。”
媽媽網(wǎng)：花拉總，您好，很高興您能接受媽媽網(wǎng)的采訪。小橙堡理念是打造傳統(tǒng)兒童劇的換代產(chǎn)品——“親子娛樂演出”。作為深圳市小橙堡文化傳播有限公司總經(jīng)理，您可以說(shuō)一下這種“親子娛樂演出”的新形式跟傳統(tǒng)的兒童劇有什么區(qū)別嗎？
花拉總：在沒有成立小橙堡之前，小橙堡的母公司聚橙網(wǎng)，一直在全國(guó)各地舉辦各種類型的演出，兒童劇是其中的一種類型。我們經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)各個(gè)不同的劇團(tuán)來(lái)參加演出。作為主辦方我們?cè)谌珖?guó)各地舉辦了近500多場(chǎng)演出，發(fā)現(xiàn)目前存在這樣一個(gè)瓶頸，那就是兒童劇的內(nèi)容比較同質(zhì)化。
我們從自身也從媽媽們的角度，覺得親子戲劇或者舞臺(tái)劇，更希望能夠給孩子呈現(xiàn)各種不同的、豐富多樣的作品。我們認(rèn)為在產(chǎn)品的豐富和多元化方面，市場(chǎng)肯定是有這樣的需求的。當(dāng)然傳統(tǒng)的兒童劇也很重要，但不能僅僅停留在一種類型上，應(yīng)該有更多創(chuàng)新的作品。所謂的兒童劇主要是指孩子看得懂的戲劇，本身就有很多的形式，而不僅僅只是把一個(gè)傳統(tǒng)的故事用人偶來(lái)表演。
孩子能看懂的東西其實(shí)很多。我們希望能夠去做這樣一件事情，小橙堡公司成立的初衷，是希望能夠提供更多多樣化的、給孩子看得懂的舞臺(tái)劇。從“熊出沒”這個(gè)開始，我們做了很多不同的產(chǎn)品類型和探索。除了傳統(tǒng)的經(jīng)典故事的舞臺(tái)劇，還有嘗試一些知名的IP，小孩們都知道的，比如格格巫、鎧甲勇士，都改編成了舞臺(tái)??；還有我們做了很多互動(dòng)秀，像泡泡秀、科學(xué)秀等等類似這樣的產(chǎn)品。我們還做過多媒體音樂會(huì)、古典音樂現(xiàn)場(chǎng)演奏；以及體驗(yàn)展覽，都是孩子能參與其中的，這樣的體驗(yàn)型的一些作品，打破了劇場(chǎng)概念，不再單純是演員在上面演，孩子們?cè)谙旅婵础?/p>
近兩年自小橙堡成立以后，一共完成了26部自主版權(quán)作品的整合。而且這些作品都是我們認(rèn)為孩子可能會(huì)感興趣的內(nèi)容，然后在全世界范圍內(nèi)去尋找創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)，我們的創(chuàng)作原則就是，找國(guó)際化的創(chuàng)作班底。最后內(nèi)容的制作、道具的制作主要在本土完成，用中國(guó)的演員來(lái)演出。所以我們給自己的定位是，希望成為國(guó)內(nèi)親子演出行業(yè)的新一代的領(lǐng)跑者。跟過去一般兒童劇相比，如果說(shuō)有什么不一樣的話，那就是我們一直致力于給孩子提供更多元化、多樣化，有參與性的產(chǎn)品。
媽媽網(wǎng)：隨著“二胎熱”、“親子熱”以及各項(xiàng)政策的出臺(tái)，利好環(huán)境無(wú)疑將加快推進(jìn)中國(guó)兒童劇市場(chǎng)的發(fā)展。然而，有些兒童劇卻呈現(xiàn)“叫好不叫座”的怪像。您認(rèn)為主要原因是什么呢？
花拉總：現(xiàn)在市面上的確會(huì)有一些類型的作品，可能質(zhì)量不錯(cuò)，制作也比較精良，但它是一個(gè)全新的嘗試，既不是一個(gè)知名的IP也不是一個(gè)經(jīng)典的故事。因?yàn)橹鹊退再I票的人就少。經(jīng)典故事基本上不會(huì)出現(xiàn)叫好不叫座的現(xiàn)象，這是現(xiàn)狀。
