3月25日，2015中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海隆重召開(kāi)。飛鶴乳業(yè)憑借“心隨鶴飛翔·飛鶴卡通形象全球創(chuàng)意征集”活動(dòng)的搶眼表現(xiàn)，成功捧得“中國(guó)廣告年度品牌創(chuàng)意表現(xiàn)大獎(jiǎng)”。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，飛鶴也在積極發(fā)力新媒體和移動(dòng)端，并不斷在口碑營(yíng)銷(xiāo)方面玩出新高度。
飛鶴乳業(yè)榮膺2015中國(guó)廣告品牌創(chuàng)意表現(xiàn)大獎(jiǎng)
“大獎(jiǎng)”含金量高 “品牌創(chuàng)意表現(xiàn)”是最高營(yíng)銷(xiāo)贊譽(yù)
“中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)”是為表彰當(dāng)年廣告與媒體領(lǐng)域所取得的成就而設(shè)立的重大獎(jiǎng)項(xiàng)，每年在中國(guó)廣告與品牌大會(huì)的頒獎(jiǎng)晚宴上隆重頒獎(jiǎng)。今年大會(huì)主題為“下一個(gè)引爆點(diǎn) Best Of Beyond”，在消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展等方面進(jìn)行了重點(diǎn)探討。
“中國(guó)廣告年度品牌創(chuàng)意表現(xiàn)大獎(jiǎng)”作為旨在表彰年度中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作中成績(jī)卓越的品牌以及品牌人物的重點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)，“創(chuàng)新力”和“熱點(diǎn)洞察力”成為主要評(píng)判因素。而近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有突出表現(xiàn)的飛鶴乳業(yè)榮膺該獎(jiǎng)，也可以看出其在新媒體方面的積極探索和嘗試，并已經(jīng)在洞察消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、與消費(fèi)者良性互動(dòng)等方面積累了相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)。
此次獲獎(jiǎng)項(xiàng)目--“心隨鶴飛翔”飛鶴卡通形象全球創(chuàng)意征集
形象征集正中當(dāng)下“軟萌”要素 飛鶴春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)“走心”
卡通形象征集是飛鶴在2015年春節(jié)期間推出的一項(xiàng)以創(chuàng)意征集為主題的全球粉絲互動(dòng)活動(dòng)，要求參賽者以丹頂鶴為原型自主設(shè)計(jì)“鶴寶寶”，呈現(xiàn)飛鶴品牌中萌、活力、自信、嬰兒成長(zhǎng)過(guò)程中親密小伙伴的品牌內(nèi)涵。
活動(dòng)在征集到大量?jī)?yōu)秀作品的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了大量的品牌曝光。據(jù)了解，此次征集活動(dòng)共有1219人參賽，94%的參賽者為80、90后群體。飛鶴官方微信、微博、官網(wǎng)、旗艦店共同參與，借助飛鶴與騰訊在春運(yùn)期間開(kāi)展的“免費(fèi)送Wi-Fi”活動(dòng)，進(jìn)行送“鶴”卡活動(dòng)，最終消費(fèi)者共制作賀卡2270萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)品牌曝光高達(dá)1800萬(wàn)余次……
借力春運(yùn)主題，飛鶴推出的“情感營(yíng)銷(xiāo)+免費(fèi)流量”的組合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將春節(jié)活動(dòng)與品牌活動(dòng)完美集合，不僅契合春節(jié)的氛圍，也為品牌形象加分，為活動(dòng)更好的引流、宣傳，通過(guò)線上線下的互動(dòng)做足了文章，更是點(diǎn)燃了全民的參與熱情，數(shù)以千計(jì)的、純凈可愛(ài)的小鶴寶寶在消費(fèi)者的積極參與中“井噴”出爐。通過(guò)這些接地氣的營(yíng)銷(xiāo)方式，飛鶴在對(duì)外傳遞著快樂(lè)和趣味的同時(shí)，也在品牌年輕化方面做出了新的嘗試。
營(yíng)銷(xiāo)口碑雙贏 飛鶴創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩出新高度
在春節(jié)期間奶粉企業(yè)廣告投放競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，飛鶴以吊足胃口的前戲，緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，全民火熱的視頻營(yíng)銷(xiāo)，“情感營(yíng)銷(xiāo)”的傳播調(diào)性脫穎而出，不僅彰顯了創(chuàng)意佳，表現(xiàn)好，飽含積極向上的品牌張力，更是完美呈現(xiàn)了擁有54年歷史的飛鶴乳業(yè)，在專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)一為國(guó)人研制奶粉的同時(shí)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求點(diǎn)和痛點(diǎn)，并不斷摸索出適合飛鶴品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，亦將乳品行業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)推向新的高度。
正如“中國(guó)廣告年度品牌創(chuàng)意表現(xiàn)大獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)詞中所說(shuō)，飛鶴乳業(yè)以卡通形象征集的方式，打破了傳統(tǒng)固有的合作模式，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的工作思路。這不僅僅是一個(gè)互動(dòng)案例，更讓人們看到了一個(gè)充滿年輕、時(shí)尚、活力元素的新傳統(tǒng)企業(yè)的典型。
縱觀近年來(lái)飛鶴的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，無(wú)論是與電視臺(tái)的合作，還是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作創(chuàng)新，無(wú)疑為大家展現(xiàn)了積極擁抱新時(shí)代，運(yùn)用新思維的品牌活力。憑借在不斷嘗試中積累的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，飛鶴已經(jīng)能夠純熟借助微博及手機(jī)APP等自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)利用較少資源，獲得高度ROI及媒體傳播價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)突破，這也為整個(gè)乳品行業(yè)適應(yīng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境提供了有益參考，并將創(chuàng)造乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)界新的經(jīng)典案例。
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