《歡樂(lè)頌》，一部發(fā)生在上海某公寓樓的鄰里故事片，不僅讓五個(gè)主演徹底火了一把，也引發(fā)了媽媽網(wǎng)APP上的媽媽們對(duì)友情、婚姻、親子關(guān)系等話題的熱烈討論。一標(biāo)題為#歡樂(lè)頌編劇，你過(guò)來(lái)，我有話和你談?wù)?的討論話題短短幾天內(nèi)在媽媽網(wǎng)APP里引起用戶的高頻參與，紛紛發(fā)表自己的獨(dú)特見(jiàn)解。媽媽網(wǎng)聚集來(lái)自全國(guó)數(shù)千萬(wàn)的85、90后媽媽人群，她們都是時(shí)尚、個(gè)性鮮明的新時(shí)代女性，所以劇中的“五美”給她們帶來(lái)了各種角度的沖擊與共鳴。
劇中“五美”里，年齡最小的是關(guān)雎?tīng)?，最大的是安迪，平均年齡26歲。分析人士認(rèn)為，該劇爆紅的原因，是每個(gè)85后、90后都能在劇中人身上找到自己的影子。一群平均年齡只有26歲的輕熟女，在這個(gè)時(shí)代的裹挾中，正處于家庭和工作糾結(jié)拉扯的關(guān)鍵時(shí)刻。
有了這股一點(diǎn)即燃的情緒作鋪墊，媽媽網(wǎng)及時(shí)搭建起“歡樂(lè)頌”圈子，勾起用戶們的發(fā)言欲望和參與熱情。一大批想約編劇出來(lái)“聊一聊”的、為樊勝美鳴不平的辣媽們，迅速蓋起高樓，發(fā)起一輪又一輪的話題討論。媽媽們直呼“還沒(méi)看到安迪和包總相愛(ài)生子，我怎么舍得關(guān)電腦？”、“命運(yùn)多舛的樊勝美在而立之年跳槽，她想捱到啥時(shí)和王柏川實(shí)施造人計(jì)劃??？”。
此外，媽媽網(wǎng)還與知名視頻平臺(tái)優(yōu)酷土豆展開(kāi)合作，點(diǎn)播歡樂(lè)頌的用戶還可以通過(guò)“互動(dòng)專區(qū)”掃碼到媽媽網(wǎng)APP，參與邊看邊聊互動(dòng)，發(fā)表自己想對(duì)歡樂(lè)頌說(shuō)編劇說(shuō)的話。媽媽網(wǎng)平臺(tái)的主要受眾是時(shí)尚、年輕的媽媽用戶，她們愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)交流，所以歡樂(lè)頌的熱播剛好為她們提供了一個(gè)能引發(fā)共鳴的話題。而同時(shí)，媽媽網(wǎng)也自然成為了這一“時(shí)尚都市女性” 素材的絕佳討論陣地，這也是媽媽網(wǎng)用戶大多是“頌粉”的原因。
基于平臺(tái)用戶的高附加值、高互動(dòng)性和可挖掘度，媽媽網(wǎng)一方面注重緊貼用戶需求，為用戶打造“與時(shí)俱進(jìn)”的交流平臺(tái)，另一方面也注重與其他不同類型平臺(tái)的跨界合作，實(shí)現(xiàn)渠道互換共贏，利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造出更多商業(yè)價(jià)值。
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