近日，媽媽網(wǎng)代言人大S宣布受邀成為媽媽網(wǎng)首席育兒官，并于8月18日下午14時會在媽媽網(wǎng)APP與千萬媽媽互動。這一舉動，是大S分娩二胎后的首次線上首秀，也是與媽媽網(wǎng)品牌深度結(jié)合的又一次升級。而活動也在啟動后的短短一個小時內(nèi)聚集了上百萬媽媽用戶的瀏覽，#大S產(chǎn)后首秀#的話題也一度引發(fā)微博平臺上的網(wǎng)友熱議。
在如今各大品牌的商戰(zhàn)中，“入職式代言”的形式屢見不鮮，但目前除高曉松這樣的職業(yè)經(jīng)理人，絕大多數(shù)明星入職都是噱頭大于實際。而此次媽媽網(wǎng)邀請代言人大S成為“首席育兒官”，并非出于簡單的借勢和營銷噱頭的打造，而是進一步貼合大S二胎后“兒女雙全”、溫順幸福的媽媽形象，將代言人身份與品牌“有機”結(jié)合，讓大S真正參與到與媽媽用戶的直接交流中。有別于目前大部分的明星粉絲在線互動方式，大S與媽媽們是真正在交流日常生活中作為媽媽都會遇到的問題，是像“閨蜜”、像朋友一樣的溝通，而非一味的“灌水”聊天。
“大S的入駐并非只是吸睛效果，對于媽媽網(wǎng)而言，賦予其全新的身份將實現(xiàn)明星與用戶的真正平等，無論是明星還是普通用戶，都有同有一個身份。同是媽媽，所以互相理解，更加親密無間。” 媽媽網(wǎng)相關(guān)運營人員表示。而在大S的活動回復中，也能看到在活動中她所投入的角色，更多的是“媽媽”而非明星。
作為媽媽網(wǎng)的“首席育兒官”，大S需要結(jié)合自己在育兒方面的經(jīng)驗方法輸出觀點，并與網(wǎng)友互動分享。正是這種近距離接觸用戶的方式，一方面退下了明星光環(huán)，讓大S以一個媽媽的身份與用戶進行像閨蜜間的“親密對話”，另一方面也進一步擴充了媽媽網(wǎng)在社群營銷方面的新方式，成為媽媽網(wǎng)對母嬰網(wǎng)絡價值全新定義的最佳注解。
隨著90后新生代媽媽族群日漸壯大，她們對于偶像的要求并非只是要追隨一個光鮮亮麗的“顏值”代表，而是會偏重于能產(chǎn)生“共鳴”、能去掉“距離感”的交流對象。相比95年后或未婚小年輕群體的“迷妹”形象，辣媽人群對于追星或者說尋找“榜樣”，會顯得更理智。媽媽網(wǎng)對于代言人大S的角色定位，也順應了這一營銷新趨勢，首先，以“明星媽媽”的現(xiàn)身迎合了普通消費者對于明星生活的獵奇心理。其次，媽媽網(wǎng)通過一系列的活動打造，如2016年上半年的“為英雄媽媽大S勇敢分娩點贊”活動，以及聯(lián)動全網(wǎng)網(wǎng)友與大S一起創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)最有愛“大小牽小手”曬照世界紀錄等等，都是為傳遞給媽媽用戶們這樣的信息：大S不僅僅是明星，是媽媽網(wǎng)的最佳用戶，更是一位與我們都一樣的好媽媽。這讓用戶感知到，大S會和她們一起在平臺上學習母嬰知識，交流孕育經(jīng)驗，明星也能成為他們親密無間的“閨蜜”。
據(jù)悉，伴隨著大S產(chǎn)后與媽媽網(wǎng)合作的日趨深入和緊密，未來大S還會與媽媽網(wǎng)開展更深度更多維的合作，為數(shù)千萬有寶寶的家庭提供貼心的資訊和服務。更有媽媽網(wǎng)網(wǎng)友直呼，非常期待不久后能夠在媽媽網(wǎng)看到大S的直播首秀！
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