9月28日，一朵天下母嬰工廠店在瀏陽一朵總部正式開業(yè)
在一朵天下工廠店內(nèi)搶購的人們
二孩政策的放開，全面引爆母嬰大潮。9月28日，國產(chǎn)紙尿褲品牌一朵在長沙瀏陽總部開張第一家“一朵天下”母嬰品牌工廠店，成為全國首家自建母嬰門店的紙尿褲品牌。接下來，一朵天下母嬰工廠店將在全國遍地開花。十一期間，瀏陽地區(qū)將有11家同步開業(yè)，下個(gè)月，整個(gè)長沙地區(qū)將開出50家，全省100家。今年的目標(biāo)是全國范圍內(nèi)500家，三年內(nèi)達(dá)1萬家。
在一朵天下工廠店，可以買到一朵品牌諸多產(chǎn)品，比如一朵紙尿片、紙尿褲、紙巾、衛(wèi)生巾、成人紙尿褲等，價(jià)格實(shí)惠?！皼]有特價(jià)、沒有會(huì)員制，沒有贈(zèng)品，每天每款都是超實(shí)惠低價(jià)，”一朵天下工廠店高級大區(qū)經(jīng)理張小飛表示，一朵工廠店是工廠直達(dá)消費(fèi)者，價(jià)格優(yōu)勢非常明顯，沒有虛價(jià)，毛利僅20%左右，有需要的顧客基本都是整箱買。一款6包裝的100抽面巾紙售價(jià)8元，吸引不少消費(fèi)者整箱買回家。
事實(shí)上，母嬰產(chǎn)品價(jià)格整體虛高，而工廠店將打破這個(gè)現(xiàn)狀。一朵董事長劉祥富表示，開工廠店就是實(shí)現(xiàn)渠道的扁平化，從工廠直達(dá)消費(fèi)者，讓價(jià)格回歸底限。紙尿片等紙品類的價(jià)格是母嬰店正常售價(jià)的7折左右，而奶粉、奶瓶等是5折左右，“部分商品比線上還便宜，整體價(jià)格也與網(wǎng)上價(jià)格接近”。
在產(chǎn)品品類方面，在一朵天下工廠店內(nèi)，消費(fèi)者不僅可以買到全系列的一朵產(chǎn)品，還可以買到奶瓶、奶粉、輔食等，將來還有洗護(hù)、棉品等。劉祥富介紹，奶瓶、洗護(hù)用品和嬰兒輔食這些產(chǎn)品一朵本身不生產(chǎn)，都是通過與大品牌的代工廠合作生產(chǎn)的，品質(zhì)有保證，價(jià)格很實(shí)惠?！氨热?，奶瓶是與新安怡的代工廠合作生產(chǎn)的，洗護(hù)用品是與愛護(hù)代工廠合作的。而奶粉，則是跟君樂寶等大品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略代理合作，這樣，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)一站式購買?！?/p>
作為紙尿褲品牌中第一個(gè)開工廠店吃螃蟹的人，劉祥富表示，開母嬰工廠店是他幾年前就確定“百城千店”計(jì)劃，發(fā)力渠道建設(shè)。今年，他開始全面布局，除總部第一家外，十一期間，瀏陽地區(qū)將同步開出11家，下個(gè)月，整個(gè)長沙地區(qū)將開出50家，全省100家，今年的目標(biāo)是全國范圍內(nèi)500家，三年內(nèi)達(dá)1萬家。
此外，一朵母嬰工廠店將走“農(nóng)村包圍城市”的方式，主攻縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，“縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場廣闊，消費(fèi)能力也起來了，但是產(chǎn)品品質(zhì)跟不上，所以我們將工廠店瞄準(zhǔn)縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，采取加盟的方式，門店裝修不會(huì)太豪華，但干凈整潔，價(jià)格實(shí)惠，品質(zhì)有保證?！眲⑾楦槐硎?，雖然是加盟方式，但是管理偏直營，以便于確保品質(zhì)和服務(wù)，目前加盟商也正在全面招募中。
在一朵第一家工廠店開業(yè)同時(shí)，湖南省質(zhì)監(jiān)局監(jiān)督抽查連續(xù)五年合格企業(yè)新聞通報(bào)會(huì)也傳來消息，一朵生產(chǎn)的“生活用紙制品”在2011-2015年省級以上產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中連續(xù)5年合格，一朵被評為“產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查連續(xù)合格企業(yè)”。
