食品企業(yè)新媒體排行榜發(fā)布 大號背后有門道

編輯:媽網(wǎng)小編

  隨著80、90后正作為消費(fèi)群體的主力,他們的消費(fèi)觀念、行為整深刻影響著整個(gè)商業(yè)環(huán)境。而作為歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)洗禮的一代人,他們是更加個(gè)性化、社交化、輿論話的主體,當(dāng)前面對的更多的是“移動(dòng)化、碎片化”的環(huán)境。對此,企業(yè)也紛紛試水社會(huì)化媒體,以期能夠進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離。其中也不乏一些敢于嘗鮮的企業(yè)獲得了更多的品牌溢價(jià)。近日,由中國食品安全報(bào)官方微信公眾平臺聯(lián)合清博指數(shù)權(quán)威發(fā)布了《全國食品企業(yè)新媒體排行榜》。此榜以一周為單位,對全國食品企業(yè)微信公共號的傳播指數(shù)進(jìn)行了測算并排名,囊括了餐飲、副食品、乳制品等幾乎所有食品行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。發(fā)布至今的五期榜單中,星巴克、肯德基、海底撈火鍋、飛鶴奶粉等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)均榜上有名。

  微信傳播指數(shù)WCI是指通過微信公眾號推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號的成熟度和影響力,以此來反映微信整體熱度和公眾號的發(fā)展走勢,評價(jià)各公眾號的表現(xiàn),綜合體現(xiàn)各微信公眾號的傳播力。雖然傳播指數(shù)只是一個(gè)數(shù)據(jù),但卻在一定程度上側(cè)面反應(yīng)了企業(yè)社會(huì)化媒體運(yùn)營的情況。企業(yè)的生存和發(fā)展離不開消費(fèi)者,企業(yè)只有不斷地了解消費(fèi)者需求、滿足消費(fèi)者需求,才能轉(zhuǎn)化和保持消費(fèi)者,最終贏得更多的消費(fèi)者??v觀榜上有名的這些企業(yè),我們不難發(fā)現(xiàn)其成功的背后,自有其門道。

  借勢熱點(diǎn)話題 “接地氣”不掉隊(duì)

  合理借勢熱點(diǎn)話題,增強(qiáng)自身曝光量。對于社會(huì)化營銷而言,“社會(huì)化”的含義并不只體現(xiàn)在社交媒體這個(gè)傳播渠道上,更體現(xiàn)在與“社會(huì)熱點(diǎn)”以及“話題熱點(diǎn)”的無縫對接,今天的消費(fèi)者都在各種時(shí)點(diǎn)中尋找和放松自我,比如“情人節(jié)”“勞動(dòng)節(jié)”“兒童節(jié)”等等都是引發(fā)他們關(guān)注爆點(diǎn)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)?!澳懿荒芎托』锇橐黄鹜嫠!?,這是年輕人對品牌的第一印象,這句話也充分說明了品牌影響年輕人的關(guān)鍵詞,接地氣。在剛剛過去的“萬圣節(jié)”,上榜的各大企業(yè)也紛紛加入狂歡陣營。例如,快餐品牌肯德基推送了《史上超搞萬圣裝備“怪力血袋飲”魔性來襲》,借勢萬圣節(jié)不僅推出萬圣節(jié)日桶和怪力飲,同時(shí)借助粉絲UGC進(jìn)行深度互動(dòng)。而在此次榜單中表現(xiàn)突出的嬰幼兒奶粉企業(yè)飛鶴乳業(yè),則是推出了參與度比較強(qiáng)的互動(dòng)小游戲,不僅參與性強(qiáng),同時(shí)也結(jié)合了企業(yè)產(chǎn)品及卡通形象元素,在粉絲參與過程中加深對企業(yè)的了解。

分享到: