在消費(fèi)者越來(lái)越理性的時(shí)代，企業(yè)公益如何真正打動(dòng)人心，為品牌“圈粉”，讓粉絲談及品牌時(shí)引以為傲？飛鶴乳業(yè)聯(lián)合共青團(tuán)中央、中國(guó)青年志愿者協(xié)會(huì)共同發(fā)起的2016“青春志愿行 溫暖回家路”暖冬行動(dòng)，就在企業(yè)公益-真公益-全民公益的公益生態(tài)鏈創(chuàng)新上做出了有益嘗試。在11月17日舉行的金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，飛鶴憑借暖冬行動(dòng)摘得“公益營(yíng)銷獎(jiǎng)”，飛鶴乳業(yè)也成為唯一獲公益殊榮的國(guó)產(chǎn)乳業(yè)代表，彰顯了民族品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，成為公益營(yíng)銷項(xiàng)目中獎(jiǎng)杯口碑雙贏家。
據(jù)了解，“金網(wǎng)獎(jiǎng)”由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主管，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦，始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù)，搭建業(yè)界交流平臺(tái)，評(píng)選、傳播出色營(yíng)銷案例。本次“暖冬行動(dòng)”活動(dòng)獲獎(jiǎng)，可以看作是廣大受眾、營(yíng)銷學(xué)界對(duì)飛鶴乳業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道打造的場(chǎng)景化公益行動(dòng)的認(rèn)可，飛鶴乳業(yè)對(duì)“盡舉手之勞，讓愛(ài)沒(méi)有距離”的全新詮釋也為企業(yè)以后的公益活動(dòng)提供了新的思考方向。
飛鶴乳業(yè)暖冬行動(dòng)摘得公益營(yíng)銷獎(jiǎng)
