今天是世界杯的首戰(zhàn)之日，世界杯的話題熱度迎來高潮，在接下來的一個月，既是球迷的狂歡也是品牌營銷者的狂歡。世界杯的看點從來不止于賽場，對于企業(yè)而言，本屆世界杯最為搶眼的品牌商莫過于雅士利國際集團，其作為中國奶粉品牌，一舉成為2018FIFA世界杯官方奶粉，更是獲得世界杯焦點球星——梅西的形象使用授權(quán)！
品牌借勢營銷再升級，三IP營銷共建國際品牌
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，熱點事件帶來熱門話題，熱門話題形成流量洼地，品牌借勢因此成為流行營銷手段，但當(dāng)其成為各家標配之后，用戶審美疲勞，借勢營銷陷入僅為了不輸給對手的尷尬境地。世界杯來了，雅士利國際攜世界杯賽事IP、梅西明星IP、CCTV媒體IP三大IP強勢出鏡，玩轉(zhuǎn)熱點借勢營銷，引領(lǐng)奶粉行業(yè)營銷風(fēng)向。
據(jù)悉，雅士利國際始終堅持國際化的企業(yè)戰(zhàn)略，世界杯是世界頂級賽事，雅士利國際此番不僅成為唯一“世界杯官方奶粉”，更是FIFA世界杯歷史上首個官方奶粉品牌，這是國際足聯(lián)對雅士利國際產(chǎn)品力與品牌力的認可，同時也預(yù)示著雅士利國際在國際舞臺上擁有了同洋奶粉一爭高下的實力。
奶粉品類的主流購買人群是孕期及孕后媽媽，她們可能沒聽說過凱恩、阿爾沙文，但一定聽過梅西。對于品牌國際化，有一個世界級的明星在其強關(guān)聯(lián)事件節(jié)點為品牌背書，其粉絲號召力是超乎想象的。
同時，雅士利國際在世界杯強勢出鏡之前，就已經(jīng)入選了“CCTV.匠心品牌”，也是第一個入選的“CCTV.匠心品牌”，其廣告正在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時段播出，這是國內(nèi)第一權(quán)威媒體對雅士利品牌的強勢背書。值得一提的是，央視擁有國際足聯(lián)2018世界杯的中國大陸?yīng)毤胰襟w版權(quán)，這意味著央視將迎來世界杯期間最大流量，雅士利國際入選“CCTV.匠心品牌”無異于如虎添翼，風(fēng)頭一時無兩。
打造全新產(chǎn)銷模式，構(gòu)建國際化品牌資產(chǎn)
奶粉作為典型的健康食品，奶源地至關(guān)重要，洋奶粉大行其道原因就在于此。雅士利放棄傳統(tǒng)的以成本為導(dǎo)向選址產(chǎn)地的模式，轉(zhuǎn)而以極致產(chǎn)品品質(zhì)為唯一導(dǎo)向，堅持“走出去再引進來”的全新產(chǎn)銷模式。走出去在全球范圍內(nèi)尋找一流奶源地，在新西蘭牧場投資建廠，并執(zhí)行國際化的質(zhì)量管理標準、配備國際化的研發(fā)隊伍，利用全球資源只為一罐好奶粉。再引進來，即在新西蘭工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉再原裝進口回國，徹底打破中國奶粉品牌與國際品牌的生產(chǎn)壁壘，最終實現(xiàn)奶源的國際化、質(zhì)量管理的國際化、技術(shù)研發(fā)的國際化等，最終在產(chǎn)品質(zhì)上達到國際化一流水準，以匠心贏得消費者信任，在C端形成國際化的普遍品牌認知
三十五年華麗蛻變，雅士利引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新與理念堅持是企業(yè)發(fā)展的三輛馬車。作為中國奶粉產(chǎn)業(yè)一線品牌，雅士利國際除了以國際化的產(chǎn)銷模式、營銷模式走在行業(yè)前沿，更是始終堅持“匯你所想，為你所愛”的企業(yè)理念，無論是奶源地，還是研發(fā)、品控都堅持以用戶核心需求未導(dǎo)向，堅持為用戶提供有匠心的產(chǎn)品、有價值的服務(wù)。毫無疑問，這才是一個走過三十五年的世界品牌應(yīng)該具備的理想與氣度。
時代瞬息萬變，雅士利國際依然面臨供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)深化調(diào)整、技術(shù)及服務(wù)創(chuàng)新等新課題。而萬變不離其宗，其核心仍然是以用戶為中心，重構(gòu)價值鏈，改善用戶體驗，為用戶創(chuàng)造價值。相信雅士利國際在今后，無論是在產(chǎn)品品質(zhì)提升上還是在服務(wù)標準升級上，都會將其匠心精神持續(xù)落地。實際上，不僅是雅士利國際，這些要義是放之各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而皆準的。
