等線在母嬰行業(yè)領(lǐng)域，隨著Z世代成為未來(lái)母嬰的主力軍，在爭(zhēng)奪年輕人注意力的戰(zhàn)役中，如何占得年輕化先機(jī)？二胎家庭當(dāng)?shù)?、消費(fèi)愈加理性，對(duì)品牌提出更高要求，如何打贏用戶攻心戰(zhàn)？追求品效合一的時(shí)代，如何讓營(yíng)銷真正帶動(dòng)銷售？
在當(dāng)下的母嬰市場(chǎng)營(yíng)銷方面，基于中國(guó)消費(fèi)者精細(xì)化育兒的需求，紙尿褲的輕薄度、透氣度、柔軟度以及減少紅屁屁成為品牌營(yíng)銷的主要賣點(diǎn)。但在市面上，當(dāng)每一個(gè)品牌都在宣傳這些功效時(shí)，其實(shí)早已對(duì)消費(fèi)者失去吸引力。從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，外資品牌大力宣傳傳統(tǒng)木漿芯體絨毛漿吸水性好、導(dǎo)流效果好的特點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌則宣傳第幾代復(fù)合芯體輕薄、不斷層、不起坨等方面的優(yōu)點(diǎn)。在很多品牌的產(chǎn)品宣傳中，我們都看到了日本住友的高分子材料、德國(guó)漢高的粘合劑、美國(guó)3M公司的腰貼、日本瑞光生產(chǎn)線……這些全球著名供應(yīng)商的身影。在這樣的情況下，紙尿褲看似“獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”,事實(shí)上大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化正在失去對(duì)消費(fèi)者吸引力！
在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播去中心化、信息碎片化的時(shí)代，如何讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象呢？很多品牌都考慮過(guò)設(shè)計(jì)具有代表性的形象VI，卻很少能建立起一個(gè)成功的品牌IP，但BEABA在這場(chǎng)如火如荼的戰(zhàn)役中找到了新的突破點(diǎn)！為塑造和強(qiáng)化用戶心智的品牌形象，“BEABA生活的藝術(shù)家”Slogan始終引導(dǎo)著品牌不斷的創(chuàng)新突破。獨(dú)樹(shù)一幟的用藝術(shù)碰撞生活，培養(yǎng)用戶的心智塑造，把藝術(shù)的點(diǎn)滴融入到育兒生活中，潛心研發(fā)并聚合多位行業(yè)大師的智慧，傳播具有藝術(shù)靈感的紙尿褲，把小小尿褲打造成絕妙藝術(shù)精品。
10月16日BEAB在2019上海玩具展位現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)合考拉海購(gòu)首發(fā)新品——大師杰作系列，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)知名母嬰育兒專家、網(wǎng)紅嘉賓出席并現(xiàn)場(chǎng)直播，東方衛(wèi)視和各垂直母嬰媒體以及各大流量母嬰大號(hào)進(jìn)行預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)播報(bào),大師杰作產(chǎn)品上市之后，BEABA將通過(guò)考拉海購(gòu)平臺(tái)打造大師杰作標(biāo)桿性產(chǎn)品，征集藝術(shù)網(wǎng)紅直播，參與天貓超級(jí)品牌日，策劃運(yùn)作了多次跨界營(yíng)銷等方式進(jìn)行市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)曝光重磅宣傳。
東方衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)采訪比芭浙江護(hù)理用品有限公司總經(jīng)理俞小惠先生, 對(duì) BEABA紙尿褲的品牌愿景,公司產(chǎn)品布局, 本次的發(fā)布新品系列進(jìn)行了訪談了解.
在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū), 工作人員為慕名前來(lái)的專業(yè)觀眾展示了產(chǎn)品在透氣,吸收,產(chǎn)品柔軟度,返滲等感官體驗(yàn).
下午 14:00 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了知名母嬰作家檀圓舞和線上的寶媽們進(jìn)行了分享互動(dòng).
