從全新的時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來的80、90后媽媽們，如何應(yīng)對(duì)自我追求與健康育兒的雙重挑戰(zhàn)？如何平衡家庭與工作？在解決挑戰(zhàn)的過程中，這些全新媽媽們又活出了怎樣的精彩？
10月22日，啟賦有機(jī)在上海發(fā)布了《有機(jī)新媽圖鑒》，并聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院開啟了寶寶專屬有機(jī)奶粉標(biāo)準(zhǔn)的制定。仙媽昆凌親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，全面展現(xiàn)了新一代有機(jī)媽媽們的風(fēng)采。
有機(jī)新媽“高標(biāo)準(zhǔn)，不妥協(xié)”
80、90后已成為育兒主力軍。全新一代的80、90后媽媽們?cè)谟齼哼^程中既接受了傳統(tǒng)的養(yǎng)育理念，也深受新時(shí)代科學(xué)健康育兒的影響，在面臨育兒、家庭和事業(yè)的多種壓力下，新一代媽媽也呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)。
啟賦有機(jī)通過對(duì)400萬母嬰人群樣本和90萬有機(jī)母嬰樣本進(jìn)行分析，從消費(fèi)習(xí)慣到生活理念等多維度探討新媽育兒行為特征的變化和觀念變遷。根據(jù)銷售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最大的一個(gè)變量來自有機(jī)母嬰的變化，有機(jī)母嬰購買量同比增長(zhǎng)33%，已經(jīng)成為新媽們的主流選擇，而這一代率先作出改變的媽媽們也被稱為“有機(jī)新媽”。
10月22日，啟賦有機(jī)發(fā)布的《有機(jī)新媽圖鑒》，針對(duì)這一群體進(jìn)行了深度觀察和解讀，將“有機(jī)新媽”和普通媽媽做了細(xì)致的對(duì)比分析，全方位展現(xiàn)了“有機(jī)新媽”的四大特點(diǎn)：她們是極致挑剔、從不妥協(xié)的“細(xì)精媽媽”，熱愛美食，全副武裝的料理裝備黨，從不擔(dān)心寶寶口味單調(diào)；她們是科學(xué)育娃的“全能營(yíng)養(yǎng)師”，通曉寶寶所需的各類營(yíng)養(yǎng)品；她們是帶娃說走就走的“天賦探索派”，放心溜娃，安全、品質(zhì)兩手抓；她們是引領(lǐng)綠色生活潮流的“資深環(huán)?？А保e置轉(zhuǎn)讓，C位擔(dān)當(dāng)。
與普通媽媽相比，“有機(jī)媽媽”們一人分飾多角，從容應(yīng)對(duì)生活的挑戰(zhàn)，卻依舊高標(biāo)準(zhǔn)育兒，在寶寶的事情上從不妥協(xié)?！坝袡C(jī)媽媽”也是這個(gè)時(shí)代的硬核媽媽。
啟賦有機(jī)引領(lǐng)行業(yè)，聯(lián)合共建寶寶專屬有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)
消費(fèi)者需求的變化推動(dòng)著品牌和產(chǎn)品也將隨之變化。對(duì)無污染天然生態(tài)食品日益增長(zhǎng)的消費(fèi)訴求，催生有機(jī)母嬰的快速增長(zhǎng)，以及“有機(jī)新媽”對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)著追求，加速了有機(jī)奶粉的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，尤其是針對(duì)寶寶營(yíng)養(yǎng)的專屬有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。
現(xiàn)有的有機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為食品健康等大產(chǎn)業(yè)提供了生產(chǎn)和銷售的指導(dǎo)體系，但作為精細(xì)化程度更高、對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康要求更高的嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，有機(jī)奶粉依舊遵循的是統(tǒng)一的有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)。
在10月22日的發(fā)布會(huì)上，針對(duì)有機(jī)奶粉品類仍舊沒有建立專屬寶寶有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院表示：“我們要和啟賦有機(jī)合作推動(dòng)的「專屬寶寶的有機(jī)奶粉標(biāo)準(zhǔn)」，其實(shí)就是想要為有機(jī)行業(yè)樹立一個(gè)標(biāo)桿，讓有機(jī)產(chǎn)品更加貼合嬰幼兒的天生所需。同時(shí)也為保障消費(fèi)者健康以及安全的標(biāo)桿提供更切實(shí)有據(jù)的保障，積極響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，提高人民健康水平，踐行可持續(xù)發(fā)展理念?！?/p>
啟賦有機(jī)3在遵循“有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證”標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，同時(shí)還按照“嬰幼兒配方國(guó)標(biāo)”和“雀巢品控”的標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行嚴(yán)格的生產(chǎn)和質(zhì)檢。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院專家表示，專屬寶寶的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)最大特點(diǎn)是將從影響有機(jī)奶粉的四大關(guān)鍵因素牧場(chǎng)、奶源、配方和質(zhì)檢進(jìn)行全面升級(jí)，以更加嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待有機(jī)奶粉的生產(chǎn)。這一標(biāo)準(zhǔn)如果一旦完成，也將成為引領(lǐng)有機(jī)奶粉行業(yè)的創(chuàng)新行動(dòng)。
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院農(nóng)業(yè)食品標(biāo)準(zhǔn)化研究所食品與生物研究室主任李強(qiáng)指出，啟賦有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格先進(jìn)，如啟賦有機(jī)牧場(chǎng)耗時(shí)三年讓牧場(chǎng)自然凈化，放養(yǎng)密度每公頃2頭奶牛，提供優(yōu)質(zhì)有機(jī)奶源；含有親和人體三重營(yíng)養(yǎng)源，有機(jī)乳糖、優(yōu)化的脂質(zhì)分子結(jié)構(gòu)、低聚果糖；愛爾蘭專屬有機(jī)工廠嚴(yán)格分離有機(jī)與非有機(jī)生產(chǎn)等。
全新的標(biāo)準(zhǔn)體系除了對(duì)企業(yè)形成很好的規(guī)范，也將為消費(fèi)者提供更加全面的購買指導(dǎo)。新時(shí)代的“有機(jī)媽媽”在育兒上從不妥協(xié)，用高標(biāo)準(zhǔn)哺育健康寶寶，而專屬寶寶的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)也將成為這群硬核媽媽們的得力助手。
昆凌現(xiàn)場(chǎng)助陣，演繹“有機(jī)新媽”的理想生活
在10月22日的發(fā)布會(huì)上，除了揭示對(duì)有機(jī)新媽的洞察，啟賦有機(jī)還邀請(qǐng)了當(dāng)代“有機(jī)媽媽”的典范昆凌到現(xiàn)場(chǎng)助陣。
在上海K11購物藝術(shù)中心，一個(gè)展現(xiàn)“有機(jī)仙媽”昆凌的浪漫生活和健康育兒的有機(jī)生活體驗(yàn)空間也在這天正式開啟，昆凌親臨現(xiàn)場(chǎng)和“有機(jī)媽媽”們一起互動(dòng)體驗(yàn)，分享自己的有機(jī)育兒方法論，暢談自己對(duì)寶寶健康成長(zhǎng)中的各種高標(biāo)準(zhǔn)。
昆凌說，寶寶是我生命中最好的禮物，而我也要盡自己最大能力回饋寶寶。“寶寶專屬有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”是為寶寶量身定制的高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)，這里面蘊(yùn)含著對(duì)品質(zhì)絕不妥協(xié)的追求。這種理念非常迎合我在生活中想要給予寶寶最好的一切的心念，同時(shí)呢它還在生活中方方面面引領(lǐng)著我，比如說高標(biāo)準(zhǔn)的食物、自然有機(jī)的生活態(tài)度等等。在我看來，選擇“寶寶專屬有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”，就是給寶寶選擇最純粹的愛與呵護(hù)。
昆凌的分享和互動(dòng)吸引了許多媽媽和寶寶們的目光，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的黏土手辦**、親自繪畫教學(xué)、奶牛模型互動(dòng)、寶寶拓印證書等互動(dòng)環(huán)節(jié)也人潮涌動(dòng)，展現(xiàn)有機(jī)媽媽們理想生活的體驗(yàn)空間也成為了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)報(bào)告，截至8月，2019年啟賦有機(jī)全渠道銷售總額突破8.98億；2019年7月，啟賦有機(jī)成為現(xiàn)代通路（商超）渠道有機(jī)市場(chǎng)份額第一的嬰幼兒奶粉品牌；在有機(jī)奶粉消費(fèi)人群中，每三人里就有一人選擇啟賦有機(jī)。
隨著有機(jī)媽媽們對(duì)奶粉標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)了解和嚴(yán)苛，天然、稀缺、安全的高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)奶粉將更受親睞，而在行業(yè)中不斷專注創(chuàng)新和為寶寶的極致考慮，會(huì)更加提升啟賦有機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
一場(chǎng)“寶寶專屬有機(jī)”的理想生活方式潮流正在席卷而來。
