2019年11月29日，由澳新西特（廈門）營養(yǎng)品有限公司與澳大利亞澳藥集團(tuán)FPA共同打造的新西特Slaite品牌以“向新而生·傳動起航”為主題在廈召開2020新西特戰(zhàn)略目標(biāo)會議，會議針對2020年新西特品牌戰(zhàn)略方向以及目標(biāo)展開了深度探討，此次會議意味著中國營養(yǎng)品將正式進(jìn)入品牌價(jià)值經(jīng)營時代，澳藥董事新西特總裁宋海華先生現(xiàn)場啟動了新西特2020年全新品牌形象，并發(fā)表了關(guān)于“向新而生·傳動起航”的戰(zhàn)略發(fā)布演說。
品牌3.0升級，全力打造“斷奶就吃新西特”的品牌認(rèn)知
此次會上，新西特發(fā)布了全新廣告語“斷奶就吃新西特”， 并將其作為品牌之路的教育理念，針對第三品類時代未獲得井噴式上漲、消費(fèi)人群對于專業(yè)育嬰營養(yǎng)認(rèn)知度越來越高、整體母嬰市場對于營養(yǎng)品品牌仍處于尚未對焦的環(huán)境下，新西特發(fā)布品牌3.0版本升級，強(qiáng)勢引爆行業(yè)，從新生源頭全面占領(lǐng)成長關(guān)鍵營養(yǎng)要素，深度覆蓋由母乳喂養(yǎng)至斷奶時期的核心母嬰人群，打造精準(zhǔn)“斷奶”的澳式育兒營養(yǎng)鏈，全面打響新西特?cái)嗄虘?zhàn)略。
據(jù)悉，新西特品牌3.0升級將打破原有“游擊式”經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙?guī)范化”管理模式，會議現(xiàn)場打造了新西特品牌3.0全新升級后的門店系統(tǒng)形象，包括廣告語、貨架、產(chǎn)品套裝等門店系統(tǒng)實(shí)際落地展示，新西特品牌發(fā)展至今，無論市場規(guī)模、用戶數(shù)量、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)等均已走在行業(yè)前沿，在“新”消費(fèi)趨勢潮流下，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，以品牌格調(diào)為導(dǎo)向，全面發(fā)布2020年新西特未來戰(zhàn)略目標(biāo)與方向，此次新西特品牌3.0的升級將充分讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌核心價(jià)值，以高效帶給消費(fèi)者“專業(yè)”“健康”，穩(wěn)定發(fā)展，追求極致。
傳動起航，“斷奶”概念或?qū)⒊梢I(lǐng)行業(yè)升級的價(jià)值歸屬
在“健康中國”戰(zhàn)略政策積極導(dǎo)向和新消費(fèi)趨勢的雙重推動下，母嬰店第三大類營養(yǎng)品迎來了全新發(fā)展機(jī)遇。作為兒童營養(yǎng)健康消費(fèi)的重要支撐點(diǎn)，2020年， “斷奶”人群或?qū)⒊蔀閮和砷L階段中健康基礎(chǔ)打造的重點(diǎn)時期，并最終成為營養(yǎng)品品牌引領(lǐng)市場競爭的關(guān)鍵制勝點(diǎn)。
澳藥董事新西特總裁宋海華先生以“向新而生·傳動起航”為提綱挈領(lǐng)，向與會人員分享了以品牌價(jià)值經(jīng)營為導(dǎo)向的“新客群”、新營銷、新服務(wù)等方面的探索與成果。隨著產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的豐富與創(chuàng)新，加之國民對健康營養(yǎng)消費(fèi)力的不斷爆發(fā)，新西特將一方面對于“斷奶”嬰幼兒用戶深度挖掘，精準(zhǔn)服務(wù)；另一方面通過特定產(chǎn)品與場景，對家庭型用戶進(jìn)行需求對接，從而多項(xiàng)拓展！既能有效滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的核心需求，同時可以實(shí)現(xiàn)以需求驅(qū)動產(chǎn)品功能體驗(yàn)的面對面對接模式，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)化整體新西特澳式育兒營養(yǎng)鏈流通效率及品牌高效經(jīng)營，從經(jīng)營層面提升新西特品牌的整體競爭力，沉淀品牌及行業(yè)價(jià)值。
與此同時，新西特以“斷奶”概念定位品牌，也重新定義了母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的未來特征，或?qū)Ⅱ?qū)動整個母嬰營養(yǎng)品行業(yè)升級的價(jià)值歸屬。
“產(chǎn)品領(lǐng)先、品牌驅(qū)動、全國布局”新西特品牌3.0戰(zhàn)略發(fā)布圓滿成功，打造“斷奶就吃新西特”的品牌名片，為千萬家庭提供更為優(yōu)秀的品牌體驗(yàn)，致力于徹底打破盲目就醫(yī)的時代痛點(diǎn)，對孩子成長全過程從“斷奶期”進(jìn)行升級改造，繼而重塑母嬰業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與“斷奶”生態(tài)圈，品牌升級一見傾“新”，讓孩子的成長之路變得更簡單，為消費(fèi)者提供更貼心的品牌體驗(yàn)。
在行業(yè)的大趨勢下，相信伴隨著新西特品牌的持續(xù)發(fā)展，將會不斷演繹出新的營養(yǎng)篇章，帶著“改善中國寶寶體質(zhì)” 的使命， 迎接新挑戰(zhàn)新目標(biāo)，讓兒童營養(yǎng)大健康時代的美好愿景變成現(xiàn)實(shí)，共創(chuàng)健康中國，向新而生。
