12月13日-15日，脆香米x長隆動(dòng)物巧課堂開課啦！在廣州長隆野生動(dòng)物世界，脆香米跨界長隆舉辦了一場趣味橫生的親子體驗(yàn)課，瑪氏箭牌（中國）需求總經(jīng)理李斗、長隆野生動(dòng)物世界總經(jīng)理張學(xué)禮、親子教育專家大J小D、脆香米全球代言人Maise Huang及其女兒，以及百位親子家庭和眾多媒體嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共赴這場溫暖的冬日聚會(huì)。在這場寓教于樂的親子時(shí)光中， 大家不僅學(xué)習(xí)了巧克力的趣味課程，體驗(yàn)了豐富的互動(dòng)游戲，更與長隆明星動(dòng)物零距離接觸，讓這短暫的時(shí)光變成最幸福而溫暖的回憶。
瑪氏旗下第一個(gè)親子品牌“脆香米”首次跨界旅游業(yè)翹楚長隆集團(tuán)，共贏親子人群，在新品“脆香米脆米心巧克力棒”推出之際，共同打造“長隆動(dòng)物巧課堂”IP，陸續(xù)釋放動(dòng)物科普小知識(shí)。同時(shí)，在佟大為關(guān)悅明星夫婦的種草下c位出道，可愛外型備受青睞。除此外，更是在線下“脆香米x長隆動(dòng)物巧課堂”活動(dòng)中，為消費(fèi)者帶來一段快樂的親子時(shí)光。此次活動(dòng)舉辦成功，不僅是因?yàn)榇嘞忝着c長隆共同聚焦親子人群，為親子時(shí)光創(chuàng)造更多快樂正能量，更是因?yàn)槠放齐p方資源互補(bǔ)滲透，給用戶帶來“吃+玩+學(xué)”360度沉浸式體驗(yàn)。
攜手共贏：親子市場“藍(lán)海”漲潮，脆香米親子品牌乘風(fēng)破浪
1995年脆香米誕生于中國，是瑪氏箭牌旗下第一個(gè)親子品牌，并在國內(nèi)親子巧克力品牌中，保持著最高且持續(xù)增長的市場滲透率，2018年中國市場的銷售額達(dá)到數(shù)億人民幣。最新推出的脆香米脆米心巧克力棒主打“寓教于樂親子時(shí)光”，并以此為切入點(diǎn)進(jìn)一步開拓親子市場。
近些年來隨著二胎政策全面實(shí)施，為親子經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供了人口紅利，親子市場的數(shù)量激增創(chuàng)造出新的“藍(lán)?！?，社會(huì)快速發(fā)展帶來親子市場巨大潛力的同時(shí)，也帶來了現(xiàn)代父母的生活壓力，他們的教育觀念越來越重視親子關(guān)系互動(dòng)，但職場與陪伴孩子都需要時(shí)間，在這場爭奪時(shí)間的拉鋸戰(zhàn)中，高質(zhì)量陪伴是目前知易行難的熱門話題。
所以脆香米品牌的目標(biāo)定位不僅僅是一款好吃的巧克力產(chǎn)品，更是為加強(qiáng)親子關(guān)系，隨時(shí)隨地滿足親子互動(dòng)需求而努力。在目標(biāo)受眾、品牌理念都有著極高契合度的情況下，脆香米攜手長隆探索親子市場機(jī)遇，深入合作制造親子產(chǎn)品IP，共同打造動(dòng)物巧課堂，并聯(lián)合線上線下齊力推廣，打破傳統(tǒng)營銷思維模式，脆香米與長隆不再單獨(dú)作戰(zhàn)。通過此次合作，雙方都豐富了品牌內(nèi)涵，提升了品牌影響力。
明星同款：可愛與智慧并存，萌合拍網(wǎng)紅零食引熱議
佟大為作為一線明星，不僅擁有完美的家庭生活，更是模范丈夫的典范。在多部電視劇中塑造 “超級(jí)奶爸”的他，生活中同樣也是一個(gè)寵愛孩子的暖心父親。即將新戲殺青出組的佟大為，已經(jīng)開始籌備一場滑雪旅行作為冬日家庭的傳統(tǒng)活動(dòng)。這場親子旅行的準(zhǔn)備者——辣媽關(guān)悅，微博第一條vlog便分享了在家收拾行李的過程，遠(yuǎn)在劇組的佟大為更是為妻子的細(xì)心準(zhǔn)備隔空打call。脆香米脆米心巧克力棒作為vlog的NO.1種草好物，被細(xì)心網(wǎng)友成功獲取，這款迅速風(fēng)靡的寵娃神器，好吃好玩好攜帶，“新年囤貨好物”成為脆香米脆米心巧克力棒2020年的第一個(gè)標(biāo)簽。
除此之外，著名親子教育專家，百萬粉絲公眾號(hào)大J小D創(chuàng)始人大J也為自己的老東家打call，并從高質(zhì)量陪伴、增強(qiáng)孩子掌控感、滿足精神層面、口感脆、品質(zhì)好等方面，展示出自己對脆香米的信任與支持，她表示脆香米脆米心巧克力棒已然超越一款零食所能帶來的效用，而是在親子時(shí)光中不可多得的互動(dòng)道具。孩子吃零食也并不是應(yīng)該一味的嚴(yán)厲制止，大J總結(jié)出自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，無論是口感、品質(zhì)，抑或是食用衛(wèi)生的棒棒糖式設(shè)計(jì)，脆香米脆米心巧克力棒都是十分符合目前小D的食用習(xí)慣的。
寓教于樂：脆香米攜手長隆共打造“脆香米x長隆動(dòng)物巧課堂”
12月13日-15日，脆香米攜手長隆打造的“脆香米x長隆動(dòng)物巧課堂”在廣州長隆野生動(dòng)物世界正式開課，這場線下活動(dòng)給親子家庭提供了一場寓教于樂的親子時(shí)光，并通過游戲互動(dòng)了解更多趣味知識(shí)。脆香米希望通過此次活動(dòng)，成為家庭互動(dòng)的橋梁、動(dòng)物知識(shí)的媒介、親子時(shí)光的見證者。
創(chuàng)意黑板貼紙簽到，從入學(xué)開始為參與的家庭營造出一份輕松的課堂氣氛，入學(xué)小禮包更是裝滿驚喜禮品：脆香米脆米心巧克力棒、貨真價(jià)實(shí)的可可果和各階段的巧克力原料、明星動(dòng)物鑰匙扣等等，讓親子家庭十分期待接下來的課堂內(nèi)容。第一堂課《可可是如何變成脆米心巧克力棒的？》由瑪氏箭牌（中國）需求總經(jīng)理李斗主講，現(xiàn)場還原可可從果實(shí)到巧克力的過程，并演示如何制作一枚脆香米脆米心巧克力棒，完全打破了傳統(tǒng)的發(fā)言形式，為大家?guī)砹艘粋€(gè)奇妙的體驗(yàn)！第二堂課由長隆野生動(dòng)物世界總經(jīng)理張學(xué)禮主講，帶現(xiàn)場的嘉賓走進(jìn)和認(rèn)識(shí)這些可愛的“動(dòng)物朋友”，稀有的白袋鼠“雪球”、有趣的鞭笞巨嘴鳥“快快”，齊齊亮相活動(dòng)現(xiàn)場，與現(xiàn)場嘉賓有愛互動(dòng)，讓嘉賓也感受了一把與眾不同的“明星”見面會(huì)！第三堂課在“愛的抱抱“互動(dòng)小游戲中開啟，著名親子教育專家大J小D通過三個(gè)互動(dòng)游戲分享，告訴家長們高質(zhì)量陪伴并不遙遠(yuǎn)，并邀請脆香米全球代言人Maise Huang女士及其女兒笑笑上臺(tái)現(xiàn)場示范，如何有愛的分享一只脆香米脆米心巧克力棒，脆香米·長隆動(dòng)物巧課堂在一片歡聲笑語中落下帷幕，大小學(xué)生們也在輕松愉快的氛圍中完成巧課堂的學(xué)業(yè)。
但此時(shí)，充滿未知的動(dòng)物世界的探索才剛剛開始，巧課堂還設(shè)置了如趣味棒棒套圈、拼圖棒棒噠、動(dòng)物科普圓等多種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，最值得一提的要數(shù)前所未有的3D巧克力打印“黑”科技體驗(yàn)區(qū)?！芭未颉弊灾煽肆?D打印機(jī)是時(shí)印科技旗下一款主打新穎、科技和體驗(yàn)的設(shè)備，嘉賓可以在線**交互功能（自選模型、涂鴉、文字等）創(chuàng)作獨(dú)一無二的巧克力造型，只需等待2-3分鐘即可獲得個(gè)性化定制的巧克力，比如你可以給動(dòng)物棒棒**喜歡的表情，通過這臺(tái)打印機(jī)最終呈現(xiàn)出來，定制專屬于你的“脆香米脆米心巧克力棒”。不僅如此，這款巧克力3D打印機(jī)還可以通過輸入文字、手繪涂鴉甚至自拍照片等，讓每一個(gè)人都能創(chuàng)作出屬于自己的工藝品，帶給親子家庭創(chuàng)新的美食體驗(yàn)，不得不感嘆，前衛(wèi)的“黑科技“讓巧克力所想即所得。
更多的驚喜禮品都藏在接下來的游戲環(huán)節(jié)中，并且現(xiàn)場下單脆香米脆米心巧克力棒限量禮盒，即可獲得優(yōu)惠減免資格。有趣的課堂教學(xué)與精彩的互動(dòng)游戲，不僅讓孩子們玩的不亦樂乎，也讓他們從游戲中輕松學(xué)習(xí)到了知識(shí)。家長們也現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，從游戲中實(shí)踐親子專家提供的互動(dòng)方法——高質(zhì)量的陪伴不需要太難，一根脆香米脆米心巧克力棒就可以滿足所有。只要用心，不需要太多時(shí)間，也不需要投資多少錢，就可以獲得快樂的親子時(shí)光。
創(chuàng)新棒棒：棒棒式設(shè)計(jì)安全不臟手，動(dòng)物科普知識(shí)增加親子互動(dòng)
脆香米新品“脆米心巧克力棒”，從產(chǎn)品概念滿足親子群體對巧克力高層次的趣味性需求：與長隆深度合作，設(shè)計(jì)4款動(dòng)物造型的巧克力棒，造型參考孩子日常熟悉的動(dòng)物形象；采用“盲盒”理念引發(fā)消費(fèi)者好奇心，4種動(dòng)物形狀的巧克力棒隨機(jī)放進(jìn)8種不同的獨(dú)立包裝中；深度合作長隆IP，包裝背部印有趣味動(dòng)物小知識(shí)，掃描二維碼即可獲取更多的知識(shí)內(nèi)容。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足親子群體對巧克力最基本的食用需求：棒棒式設(shè)計(jì)避免皮膚接觸，減少清潔負(fù)擔(dān)；獨(dú)立包裝，便于攜帶；12g/支，單次食用，用量可控；進(jìn)口奶源，科學(xué)配方，嚴(yán)苛對待攝入的營養(yǎng)需求；產(chǎn)品的拼圖裝、圓筒裝，增加親子互動(dòng)多樣形式。
1+1＞2：雙贏變成多贏，共享愉悅親子時(shí)光
通過這次合作，脆香米與長隆進(jìn)一步提升了品牌影響力，跨界打破行業(yè)鴻溝，用品牌之間的親子連接點(diǎn)，在消費(fèi)者的心智端產(chǎn)生強(qiáng)化快樂親子時(shí)光的印象。品牌雙方的相互滲透互補(bǔ)，可揚(yáng)長避短，打破各自局限性，疊加品牌效應(yīng)。長隆動(dòng)物科普知識(shí)跟隨著脆香米脆米心巧克力棒的發(fā)售，走進(jìn)全國各大線下的銷售終端；脆香米則為消費(fèi)者提供告知品質(zhì)的美味巧克力中，融入了更多趣味性、科普性，為親子消費(fèi)人群提供了更具價(jià)值的產(chǎn)品。通過佟大為、關(guān)悅明星夫婦共同為脆香米脆米心巧克力棒發(fā)聲，著名親子專家大J小D為脆香米脆米心巧克力棒打call站臺(tái)，親子領(lǐng)域中最具影響力的媽媽們合力種草脆香米脆米心巧克力棒，以及線下好吃有趣的“脆香米x長隆動(dòng)物巧課堂”親子活動(dòng)，這一系列宣傳推廣，讓脆香米的種草范圍早已超越了親子界，其脆香米脆米心巧克力棒可愛的動(dòng)物造型，引得眾網(wǎng)友直呼：合拍太萌！有生之年竟粉了一款親子零食。脆香米新出的脆米心巧克力棒，使得眾網(wǎng)友紛紛下單剁手。
先行一步考慮親子消費(fèi)人群訴求，從消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)和食用的場景及痛點(diǎn)出發(fā)，是脆香米不留余力的努力方向。這場有趣有味有玩的跨界合作，不僅僅是脆香米與長隆的雙贏，更讓親子人群與脆香米、長隆產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，以愉悅親子時(shí)光為溝通橋梁，達(dá)到1+1＞2的多贏效果，從味覺、視覺、觸覺多層面觸達(dá)受眾，讓消費(fèi)者從中獲取脆香米所傳達(dá)的中心訴求：打造愉悅親子時(shí)光。
