隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟被寬泛的應(yīng)用于文化娛樂、商品銷售、服務(wù)等多個領(lǐng)域。在現(xiàn)代品牌運營中，品牌粉絲規(guī)模決定了品牌市場空間的大小。如何實現(xiàn)品牌粉絲的積累及高效運營，成了品牌營銷中的重中之重。在“Friso美媽創(chuàng)造營”全域口碑跨界營銷案例中，媽媽網(wǎng)充分發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢及社群運營能力，助力美素佳兒打造品牌粉絲社群，完成粉絲轉(zhuǎn)化及激活。憑借該案例，媽媽網(wǎng)繼在第七屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇斬獲金蜜蜂獎?最佳互動案例金獎后，再次獲得2020年IAI國際廣告獎母嬰營銷類社群營銷金獎。
IAI國際廣告獎是國內(nèi)廣告營銷領(lǐng)域最具影響力的獎項之一，每年評選都會接收來自海內(nèi)外數(shù)百家公司的數(shù)千個作品及案例。這些作品經(jīng)過近300位權(quán)威專家嚴格把關(guān)后，最終僅有2%左右的作品能夠獲得金獎，其含金量可見一斑。所以，這些獲獎案例所體現(xiàn)出的營銷趨勢，對當下品牌營銷都具有極強的指導意義。
其中，媽媽網(wǎng)為美素佳兒打造的“Friso美媽創(chuàng)造營”全域口碑跨界營銷案例,就成為了母嬰行業(yè)營銷的優(yōu)秀范本。美素佳兒作為廣受母嬰用戶喜愛的奶粉品牌之一，擁有非常多的忠實粉絲。但母嬰行業(yè)用戶迭代速度快的特點，決定母嬰品牌需要不斷擴展、維護自己的粉絲群。而這其中最好的辦法就是鎖定目標用戶活躍平臺，持續(xù)、高效地把平臺用戶變成品牌粉絲，并利用平臺優(yōu)勢激活粉絲，發(fā)揮粉絲私域流量優(yōu)勢，吸附潛粉，形成裂變。
恰好，媽媽網(wǎng)源源不斷的用戶造血能力，以及強大的內(nèi)容、活動運營能力，讓美素佳兒看到了將其平臺用戶不斷轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨砥放品劢z并持續(xù)激活的可能。于是，基于美素佳兒的需求，媽媽網(wǎng)通過“媽媽網(wǎng)粉絲營”這一獨有產(chǎn)品，為美素佳兒打造了粉絲孵化主陣地“Friso美媽創(chuàng)造營”。構(gòu)建真正屬于美素佳兒的粉絲社群，并通過社群運營不斷將消費群體轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，甚至是品牌的超級用戶。
