盡管近年鼓勵生育的措施頻出，但年輕人的生育意愿并不高。10月11日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)報告顯示：2012年-2021年，我國年均出生人口為1620萬人。今年1月國家統(tǒng)計局公布的人口數(shù)據(jù)則顯示，2021年我國出生人口1062萬人，低于近十年年均數(shù)值。
人口出生率連續(xù)走低，母嬰市場同樣陷入發(fā)展焦慮，影響到各個嬰幼兒細分市場的規(guī)模增長率。再加上疫情反復(fù)，寒氣撲向各行各業(yè)。但在經(jīng)濟寒冬面前，專注于兒童健康的伊可新卻在逼人寒氣中持續(xù)業(yè)績爆發(fā)，表現(xiàn)出品牌的韌性增長。
持續(xù)增長背后，是立足兒童實際成長需求
當(dāng)個性化、精細化育兒，高端化、多樣化產(chǎn)品選擇，成為新一代父母的總體特征，這也為伊可新提供了爆發(fā)和增長的契機。
今年第一季度，伊可新旗下的伊可新維生素AD滴劑粉色裝的銷售增長高達40%左右，綠色裝也保持雙位數(shù)增長。而在2021年，伊可新銷售近17億元，同比增長25%，根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊可新市場占有率68%，同比提升3%。
業(yè)績持續(xù)爆發(fā)的背后，是伊可新堅持量身定制而積聚的強大產(chǎn)品動能，也突顯出其立足兒童營養(yǎng)健康賽道的根本——高品質(zhì)和專業(yè)性。
伊可新的明星單品伊可新維生素AD滴劑，便是洞察90年代中國兒童臨床營養(yǎng)需求的產(chǎn)物。除了嚴(yán)格按照最適合兒童的3:1的AD配比，伊可新維生素AD滴劑還在口味、口感、劑型、囊壁工藝等方面都進行了創(chuàng)新，提高了中國寶寶維生素AD補充的安全性和依從性。
對“量身定制”研發(fā)理念的堅持，讓伊可新從一眾品牌中脫穎而出，成為許多家長的第一選擇，連續(xù)多年穩(wěn)居AD類市場第一。此外，伊可新針對兒童嬰童不同時期的健康需求，為中國寶寶量身定制了益生菌粉、復(fù)合DHA藻油、鈣維生素D咀嚼片、鋅軟膠囊、鐵顆粒、生物兒童牙膏等兒童健康產(chǎn)品，為更多兒童的成長提供健康保障。
而家長們營養(yǎng)觀的轉(zhuǎn)變，是伊可新在20余年里屢次突破增長天花板的另一關(guān)鍵因素。
“胖就是壯”、“多吃鹽、力氣大”、“多吃飯營養(yǎng)就夠了”等傳統(tǒng)育兒觀念的影響，以及人們對維生素AD等重要營養(yǎng)素的認知不足，曾讓不少寶寶面臨免疫力差、個子長不高，患上夜盲癥、小兒佝僂病、缺鐵性貧血、近視、齲齒高發(fā)等疾病，甚至影響寶寶的智力水平，還有些寶寶雖然看上去白白胖胖的寶寶，但實際處于營養(yǎng)不平衡的隱性饑餓狀態(tài)。
為提高我國兒童健康水平，增強人們的營養(yǎng)健康意識，伊可新肩負起科普教育的角色：為家長普及“AD同補”等兒童營養(yǎng)知識、安全用藥知識和科學(xué)育兒知識。由此在行業(yè)和媽媽群體里積累了良好的口碑，愈發(fā)凸顯出品牌的韌性和穩(wěn)定性。
展現(xiàn)品牌韌性，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展
在后疫情時代，兒童免疫力成為越來越多家長關(guān)注的重點由于兒童室外運動和光照時間不足會引發(fā)維生素D缺乏，以及影響免疫力構(gòu)建。為了給兒童的健康成長護航，今年4月，伊可新聯(lián)合央視綜合頻道《生活圈》欄目發(fā)布《兒童免疫力提升倡議》，呼吁家長們從飲食、營養(yǎng)、運動等多方面為孩子樹立免疫屏障。
此外，循證醫(yī)學(xué)證據(jù)表明，我國6歲以下兒童維生素A不足人群占比超5040%，而學(xué)齡前是孩子免疫系統(tǒng)、視力發(fā)育的關(guān)鍵階段，也是身高增長的快速期，同時也需要對口腔健康加以關(guān)注，個別區(qū)域甚至達60%，而目前我國兒童近視率、齲齒率持續(xù)走高，近視低齡化也讓更多家長“心驚”，而孩子的這些健康問題，都與維生素AD營養(yǎng)水平關(guān)系密切，這些都提示家長要重視維生素AD預(yù)防性補充到至少6歲，但目前家長對學(xué)齡前兒童營養(yǎng)的關(guān)注和觀念還有欠缺……基于這一實際情況，伊可新打破維生素AD專用于低齡兒童的年齡圈，把維生素AD同補年齡延展到0-6歲，并通過對服務(wù)端的持續(xù)優(yōu)化，對家長們加強科普教育。
尤其在代際合作育兒成為城市家庭普遍選擇的當(dāng)下，面對新舊育兒觀念的碰撞、市面上兒童營養(yǎng)補充產(chǎn)品的良莠不齊，家長們在營養(yǎng)補充、育兒教育方面呈現(xiàn)出更大、更多元的需求。
為此，伊可新持續(xù)在深入社區(qū)進行兒童健康知識普及的同時，還深耕社交媒體平臺，融入小紅書、抖音、微博等年輕人聚集地的語言環(huán)境，與家長們就育兒經(jīng)驗進行交流，針對性地輸出專業(yè)知識，解決現(xiàn)實難題，緩解育兒焦慮。在短視頻平臺，伊可新還通過制作《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學(xué)院》《請回答育兒專家》《小葫蘆對話大專家》《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學(xué)院》《奶爸炸鍋了》等多個系列的科普節(jié)目，邀請育兒專家坐鎮(zhèn)，通過有趣且富有溫度的內(nèi)容輸出，讓家長們獲得更多符合當(dāng)下兒童健康需求的專業(yè)育兒知識。
有研究所預(yù)計，2022年伊可新將實現(xiàn)25%以上銷售額的增長。正是立足兒童的實際健康需求，在兒童健康領(lǐng)域深耕細耘和不斷探索，讓伊可新為億萬兒童提供了量身定制的健康保障，成長為中國兒童營養(yǎng)和健康領(lǐng)域補充劑的領(lǐng)導(dǎo)品牌。而這也是伊可新從產(chǎn)品研發(fā)到用戶服務(wù)，驅(qū)動品牌破圈增長的根本動能。
