【媽媽網(wǎng)特稿】7月22日媽媽網(wǎng)小編奔赴2014CBME上海嬰童展，各大品牌新品發(fā)布目不暇接，現(xiàn)場觀眾熱情如潮逛得根本停不下來。而本期【媽媽會客廳】的客人就是來自2014CBME上海嬰童展，他們分別是澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬以及創(chuàng)始人陳遠(yuǎn)榮先生、以及澳優(yōu)海普諾凱全球業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Jeroen Kiers、北京大學(xué)教授王軍波。
澳優(yōu)乳業(yè)作為本次展會表現(xiàn)得最為耀眼的企業(yè)之一，不僅因?yàn)閷I(yè)高端的定位，更是因?yàn)槠淇诒畼O好的新品——能力多氨基酸優(yōu)化配方奶粉。澳優(yōu)乳業(yè)作為是一家在香港上市的專業(yè)高端乳品公司，并且擁有自家牧場、自有工廠、自有品牌，這個品牌到底有什么特別的魅力？這一次的新品又有哪些與眾不同的地方？其新品又憑借什么取得如此好的口碑呢？一起走進(jìn)本期的【媽媽會客廳】一探究竟吧！媽媽會客廳，會見媽媽最關(guān)注的名人明星，訪談孕嬰童行業(yè)最資深專家。
顏衛(wèi)彬：第四代嬰幼兒配方奶粉“能力多”更接近母乳
——澳優(yōu)乳業(yè)董事長
澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬
媽媽網(wǎng)：澳優(yōu)的生產(chǎn)工廠為何從澳洲轉(zhuǎn)移到荷蘭？對企業(yè)有什么影響？
顏總： 荷蘭被稱為“傳奇的乳牛故鄉(xiāng)”，擁有世界上最好的奶源。荷蘭三分之一的地區(qū)為牧場，奶牛業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和幾百年的乳業(yè)歷史，使得荷蘭乳業(yè)體系比其他國家更加成熟，乳品質(zhì)量更有優(yōu)勢。澳優(yōu)在荷蘭的自有工廠——海普諾凱作為荷蘭的百年乳企，具有從收奶、加工、生產(chǎn)、包裝、銷售的完整而穩(wěn)定的全產(chǎn)業(yè)鏈，是世界上最早能生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)商之一，生產(chǎn)工藝世界領(lǐng)先，產(chǎn)品線全面，品控達(dá)到歐盟的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。2012年年底，澳優(yōu)實(shí)現(xiàn)100%控股海普諾凱，擁有自家牧場百年工廠，擁有更優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)體系，這些資源注入到能力多這個有著廣泛基礎(chǔ)的產(chǎn)品品牌中去，回饋長期支持澳優(yōu)的消費(fèi)者。澳優(yōu)將工廠轉(zhuǎn)至荷蘭，這是從企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，也保證了產(chǎn)品從奶源到品控，都符合更高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，能為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，更好地回饋消費(fèi)者長期對澳優(yōu)品牌的信賴。
媽媽網(wǎng)：新品上市對企業(yè)有什么意義？目標(biāo)市場是什么？對目前的嬰幼兒奶粉市場有何影響？
顏總：這次的新品對澳優(yōu)是具有里程碑意義的，因?yàn)樗前膬?yōu)獲得雙認(rèn)證后首個推出的明星產(chǎn)品。此款新品是澳優(yōu)集團(tuán)的支柱產(chǎn)品——能力多奶粉的升級產(chǎn)品，對氨基酸組合進(jìn)行了優(yōu)化，配方更接近母乳，更適合寶寶食用。我們?nèi)匀粚a(chǎn)品定位在高端市場，之前的能力多奶粉已經(jīng)具有良好的市場基礎(chǔ)和消費(fèi)者口碑，這有助于新品的推廣和銷售。而且這次的新品在配方和營養(yǎng)上有更高質(zhì)的提升，更值得媽媽們信賴和選擇。該款新品是第四代嬰幼兒配方奶粉，符合市場的發(fā)展趨勢，也符合寶寶的成長需求，它將推動市場對配方奶粉的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步完善，引領(lǐng)配方奶粉進(jìn)入更深層次精確模擬母乳時代。
媽媽網(wǎng)：在品牌傳播層面，澳優(yōu)今年如何推動品牌傳播和新品推廣？
顏總：在傳播的核心價值上，”優(yōu)化氨基酸組合，增進(jìn)寶寶抵抗力，寶寶擁有好體質(zhì)，好狀態(tài)“是所有新品傳播內(nèi)容的最終落腳點(diǎn)。在品牌傳播的定位上，堅(jiān)持高端也就意味著高品質(zhì)、高品位和高性價比。圍繞品牌戰(zhàn)略所制定的推廣主題比較細(xì)化，推廣形式也會更加多元，其中包括公益活動、電視廣告、線上線下活動等。以公益為例，澳優(yōu)一直是一個富有社會責(zé)任感的乳品企業(yè)，我們一直以自己的方式關(guān)注著社會公益。今年，我們就攜手南都周刊，共同舉辦第五屆明星公民活動，提出了”守護(hù)第一口奶“的主題，這個公益活動符合澳優(yōu)對嬰幼兒奶粉食用安全和中國嬰幼兒奶粉市場的規(guī)范化發(fā)展一直以來的關(guān)注。結(jié)合這次活動我們還推出了李小璐主演的微電影，還有葉一茜演唱的公益歌曲，無論是在電影，還是在歌曲上，都傳達(dá)了澳優(yōu)對嬰幼兒成長健康的重視。
