貼牌生產(chǎn) 搖身一變成“洋鬼子”
什么是貼牌？貼牌也就是所謂的代工生產(chǎn)，是各國企業(yè)普遍使用的一種做法。這里說的貼牌奶粉都是在國外注冊牌子，再找其它企業(yè)代加工，然后只在國內(nèi)銷售的奶粉。由于注冊商標(biāo)是國外，所以理論上它們也算進(jìn)口貨。這樣一來消費(fèi)者就會產(chǎn)生錯(cuò)覺，認(rèn)為既然是進(jìn)口奶粉，那奶源肯定就是國外的了。其實(shí)未必，市場上的貼牌奶粉有三種生產(chǎn)方式：第一類是使用國外奶源在國外加工，這是人們理解中的進(jìn)口奶粉；第二類是使用國外奶源在國內(nèi)加工，這種是人們理解的進(jìn)口奶源；第三類則是在注冊了洋品牌之后，卻使用國內(nèi)奶源在國內(nèi)加工而成，品牌雖然洋，但東西確是地地道道的國產(chǎn)。
一位媽媽網(wǎng)網(wǎng)友表示她選擇進(jìn)口品牌的理由是，她不信任國內(nèi)品牌的奶源品質(zhì)、安全指標(biāo)和檢測標(biāo)準(zhǔn)，“與國外百年的企業(yè)相比，我沒工夫比較國內(nèi)奶粉的成分?！彼J(rèn)為，消費(fèi)者之所以選擇洋奶粉，說到底還是品牌問題，“我也聽說國產(chǎn)品牌的配方不差，問題是奶源呢？人家那牛在藍(lán)天白云下長大，國內(nèi)奶牛能有這環(huán)境嗎？”
國內(nèi)消費(fèi)者對于進(jìn)口品牌的青睞，致使很多企業(yè)看中了其中的商機(jī)，貼牌生產(chǎn)，獲取利益。
據(jù)一位從事相關(guān)研究的專家介紹，從08年到現(xiàn)在，中國市場上出現(xiàn)過將近300種貼牌奶粉，運(yùn)作這些貼牌奶粉的，既有國內(nèi)大型奶粉生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)也不乏一些小企業(yè)。他們抓住消費(fèi)者心理，使用超高定價(jià)策略，利潤最大化。
奶粉貼進(jìn)口標(biāo)簽注冊程序簡單、所需費(fèi)用低廉，可消費(fèi)者最關(guān)心的質(zhì)量問題有沒有保證呢？有專家認(rèn)為由于品牌數(shù)量眾多，一些企業(yè)只注重市場銷售，忽視了品質(zhì)把控，所以就不可避免地會出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象。除了質(zhì)量穩(wěn)定性讓人堪憂外，有些貼牌奶粉還存在夸大或者虛假宣傳的問題，這也是人們一直比較關(guān)注的。
