2013年4月1日，國內(nèi)最大的母嬰網(wǎng)絡(luò)矩陣媽媽網(wǎng)推出手機(jī)應(yīng)用媽媽圈，媽媽圈上線后用戶量狂飆激增，90天后已經(jīng)達(dá)到537萬下載量，其中激活量320萬，而日均發(fā)帖量已達(dá)驚人的40萬。日均發(fā)帖量是社區(qū)論壇人氣值的硬指標(biāo)，媽媽圈的日均40萬發(fā)帖量，使得作為垂直類女性社交應(yīng)用的媽媽圈已然在綜合社交Apps榜單排名第6位，緊隨掌中天涯與掌上貓撲之后。
而在親子類Apps中，媽媽圈在月度覆蓋人數(shù)上全面超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為親子類Apps領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的NO.1。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媽媽人群Apps早在2012年已經(jīng)層出不窮，媽媽圈為何能夠在眾多先來者擁堵的情況下空降成為領(lǐng)跑第一名？對(duì)比媽媽圈橫空出世之前的親子應(yīng)用佼佼者和女性移動(dòng)社區(qū)先到者，媽媽圈又是憑借怎樣的實(shí)力實(shí)現(xiàn)瞬間超越的？且看筆者的詳細(xì)分析。
1.從出身背景來看，老牌母嬰網(wǎng)站的Apps（如媽媽圈）具有先天優(yōu)勢(shì)
媽媽圈由媽媽網(wǎng)開發(fā)，而媽媽網(wǎng)創(chuàng)建于2004年，運(yùn)營多年并擁有數(shù)以千萬計(jì)的全國用戶，下轄32個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的全國城市媽媽網(wǎng)，是全國最大的母嬰網(wǎng)站群。作為母嬰網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的嫡系產(chǎn)品，媽媽圈從用戶量和親子內(nèi)容的雙重積累上已占有巨大的先機(jī)。
反觀一些由創(chuàng)業(yè)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)的Apps產(chǎn)品，由于沒有用戶基礎(chǔ)，其針對(duì)精準(zhǔn)人群的推廣費(fèi)用將成為創(chuàng)業(yè)公司面臨的巨大負(fù)擔(dān)；因缺乏基本積累而導(dǎo)致的專業(yè)母嬰內(nèi)容缺失也將成為考驗(yàn)其內(nèi)容運(yùn)營的又一大不確定因素。這正是替代性產(chǎn)品媽媽圈上線之后可以在30天內(nèi)超越號(hào)稱第一的某女性移動(dòng)社區(qū)產(chǎn)品上線一年所積累的用戶量的最大原因。由于先天資源優(yōu)勢(shì)的差別，這一差距還將在接下來的比拼中被進(jìn)一步拉大。
2.從屬性類別來看，媽媽圈所屬的社交類Apps更受用戶親睞
從Apps的屬性分類來看，媽媽圈屬于社區(qū)交友型的Apps，用戶在一個(gè)以興趣聚集的社區(qū)平臺(tái)上進(jìn)行分享互動(dòng)，具有濃厚的社交屬性；而更多的同質(zhì)化親子Apps則是工具資訊類，以推送孕育知識(shí)為用戶主要聯(lián)接點(diǎn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為本質(zhì)是碎片化時(shí)間參與和實(shí)時(shí)交互信息。因此，社交類Apps更能夠滿足移動(dòng)端用戶的多元化需求。
1）女性社交類Apps用戶覆蓋量更高
用戶覆蓋量是考量App綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，在這一點(diǎn)上，媽媽圈為首的女性社交類App相較于其他工具資訊類媽媽Apps有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。這是由不同類別Apps的目標(biāo)人群定位決定的。媽媽圈面向的人群不僅有備孕人群、懷孕媽媽、育兒媽媽，甚至有很多的熱愛生活的未婚女性加入其中，基于女性生活而開發(fā)的各種生活興趣圈子能夠很好的吸納更廣度的女性人群。而工具資訊類產(chǎn)品則只能覆蓋到特定的孕期人群或者較短的育兒期人群。
