緣何“媽媽圈”能夠成為親子Apps第一名？

　　從用戶總量上來說，二者可以吸納的潛在用戶群基礎(chǔ)就已經(jīng)不可同日而語，而實際用戶量的數(shù)據(jù)差異也證明了這一點。媽媽圈中的懷孕媽媽圈和嬰幼育兒圈可以完全覆蓋和包含工具資訊類Apps的用戶人群，而這兩個圈子事實上只不過是媽媽圈產(chǎn)品中的一部分而已。

　　2）女性社交類Apps用戶生命周期更長

　　從用戶的生命周期來看，孕育知識推送型的工具類Apps用戶生命周期較短。通常女性的第一次孕育期是一個知識需求爆炸的時期，在獲悉懷孕后，媽媽用戶的孕育知識需求最為強烈，而當(dāng)孕育知識補充完畢，女性用戶對于孕育的陌生感和緊張感消除后，對相關(guān)孕育資訊的依賴程度將大大減少。

　　而社交類型的Apps的用戶生命周期則遠不止于女性的第一次孕育期。用戶在媽媽圈上除了獲取孕育知識和經(jīng)驗，交流分享孕育心得之外，對于女性生活中所有可能接觸到的興趣類別都能夠找到相應(yīng)的圈子來交流，由于生活興趣相關(guān)的圈子而截留的新手媽媽會更長久的成為女性社交類App用戶。

　　3）女性社交類Apps內(nèi)容更豐富

　　從Apps的內(nèi)容構(gòu)建來看，媽媽圈定位于做移動互聯(lián)網(wǎng)上的成熟女性社區(qū)，內(nèi)容更多是由用戶分享產(chǎn)生的，其信息的實時性、及時性和針對性都很高。而母嬰工具資訊類則是為媽媽們提供孕期/育兒期的發(fā)育參考數(shù)據(jù)、可能遇到的孕育情況和指導(dǎo)，內(nèi)容主要由知識庫中提取，并進行內(nèi)容強制推送，其信息具有很大范圍內(nèi)的普適性，卻缺乏了針對個體的有效精確性。由于內(nèi)容來源的差異性使得媽媽圈的孕期/育兒期知識和經(jīng)驗內(nèi)容更加豐富和細致，并能夠持續(xù)更新。

　　除了孕期內(nèi)容，媽媽圈更是以女性生活的方方面面為基礎(chǔ)，開設(shè)了各種興趣圈子。從觀點碰撞激烈的情感婚姻圈，到網(wǎng)購女性最愛的網(wǎng)購秀場圈、全球代購圈、港澳臺購物圈、團購圈和二手交易圈；從親子游攻略最多的環(huán)游世界圈，到美食美器食譜交流的美媽廚房圈；甚至還有更加細分化的坐月子圈、生男生女圈、寶寶取名圈、營養(yǎng)攻略圈、海外生活圈等等。

　　3.從核心用戶行為來看，孕媽媽高活躍度直接推高媽媽圈發(fā)帖量

　　媽媽圈的320萬激活用戶中，有大約84.8萬用戶狀態(tài)是懷孕中，在所有用戶中的占比為26.5%，是媽媽圈的最核心的用戶。懷孕媽媽圈上線3個月以來，版塊主貼量已經(jīng)達到26萬帖，而日均發(fā)帖量（包括主貼和回帖數(shù)量）也已達到10萬以上，占據(jù)媽媽圈發(fā)帖總量的四分之一強。

　　如前提及，孕期是女性孕育知識攫取和學(xué)習(xí)的爆炸期，孕婦身處的特殊時期本身就會有更多的空閑時間；研究表明，玩手機已經(jīng)占據(jù)現(xiàn)代年輕人更多的碎片化空閑時間，不難理解，孕媽媽也是智能手機Apps的重度使用者。在媽媽圈的各興趣圈子發(fā)帖數(shù)據(jù)對比顯示，懷孕媽媽圈的單日發(fā)帖量和總發(fā)帖量穩(wěn)居第一，這也進一步說明孕媽媽在親子應(yīng)用上的活躍度是最高的。