“市面上所有有點(diǎn)知名度的嬰幼兒奶粉中，除了合生元，沒(méi)有均價(jià)超過(guò)300元/罐的，而合生元的均價(jià)近400元/罐，這種高價(jià)并非主要建立在奶粉品質(zhì)之上，而是主要建立在合生元獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)體系上?！币患抑谭燮髽I(yè)負(fù)責(zé)人昨日告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
或許正是基于這種高價(jià)，合生元獲得了豐厚利潤(rùn)，最新發(fā)布的2013年半年報(bào)顯示，合生元營(yíng)收同比增長(zhǎng)51.3%。遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)平均水平。
然而，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，合生元標(biāo)榜高端的做法更多是吸引了二三線城市消費(fèi)者以及一線城市打工者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，一旦消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉消費(fèi)趨于理性，合生元的高價(jià)高毛利高營(yíng)銷(xiāo)的做法將很難持續(xù)。
營(yíng)收暴增五成
合生元最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年收入20.6億元，同比增長(zhǎng)51.3%；純利增長(zhǎng)8.6%至2.98億元，若撇除發(fā)改委一次性罰款1.63億元，則期內(nèi)核心溢利增68.1%至4.6億元。
一位長(zhǎng)期從事嬰幼兒奶粉進(jìn)口業(yè)務(wù)的相關(guān)人士向記者透露，合生元奶粉的報(bào)關(guān)均價(jià)僅53元/罐，而市場(chǎng)平均售價(jià)卻近400元/罐，其毛利高于業(yè)內(nèi)平均水平五成以上，而大部分毛利都用于維護(hù)其經(jīng)銷(xiāo)體系了。這也成為合生元遭遇發(fā)改委反壟斷調(diào)查并被處巨額罰金的原因。
對(duì)于上述人士的說(shuō)法，合生元方面未予置評(píng)。
媽媽在討論：
合生元400元的奶粉成本僅53元！我和我的小伙伴們都驚呆了！
均價(jià)400的合生元奶粉報(bào)關(guān)價(jià)是53元！真狠！大家都來(lái)曝光自己知道的兒童產(chǎn)品內(nèi)幕吧！
