涉嫌違規(guī)宣傳 奶粉披洋裝后暴利驚人

　　公開資料顯示，與伊利、蒙牛等國(guó)內(nèi)奶粉大牌相比，2008年才正式介入配方奶粉市場(chǎng)的合生元只是個(gè)新兵。，這家公司總部位于廣州，以研制益生菌起家的企業(yè)，2006年才開始研發(fā)奶粉配方，2008年開始推出奶粉產(chǎn)品。

　　“三聚氰胺事件之后，合生元用‘法國(guó)合生元’的名頭亮相時(shí)，開創(chuàng)了一條新路，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)固有的品牌形象已經(jīng)不被消費(fèi)者認(rèn)可，合生元沒有這個(gè)歷史負(fù)擔(dān)?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，合生元公司在成立之初宣傳中使用“法國(guó)合生元”的稱號(hào)，一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)采用歐洲奶源原罐進(jìn)口，并率先在市場(chǎng)推出超過(guò)300元/罐的高價(jià)奶粉，這樣的標(biāo)榜甚至讓消費(fèi)者一度以為合生元奶粉就是一個(gè)來(lái)自法國(guó)的品牌。

　　事實(shí)上，2010年12月，合生元控股的合生元國(guó)際控股有限公司擬在香港上市，招股書披露了合生元的真實(shí)身份，廣州合生元1999年8月成立，并于2000年注冊(cè)合生元商標(biāo)。而法國(guó)的合生元公司，注冊(cè)于2008年7月，注冊(cè)資金僅為1萬(wàn)歐元，業(yè)務(wù)為從事兒童營(yíng)養(yǎng)品貿(mào)易。這讓合生元身份遭到質(zhì)疑。

　　2013年7月，因涉嫌違反反壟斷法中關(guān)于縱向壟斷的規(guī)定，合生元遭反壟斷調(diào)查，更把這家企業(yè)推上風(fēng)口浪尖。合生元的身份也再次遭到外界質(zhì)疑。

　　近日，面對(duì)外界質(zhì)疑，合生元總裁羅飛不得不承認(rèn)，這些來(lái)自法國(guó)的奶粉只在中國(guó)銷售。

　　記者查閱合生元最近5年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其增長(zhǎng)速度驚人。從2008年的3.26億銷售，到2012年的33.82億，短短5年之間暴漲940%。凈利潤(rùn)也從2008年的0.35億，一路飆升至去年的7.43億，暴漲2022%。同時(shí)，合生元2012年的毛利率達(dá)到66%。

　　合生元最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年收入20.6億元，同比增長(zhǎng)51.3%，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)平均水平，其純利增長(zhǎng)8.6%至2.98億元，若撇除發(fā)展改革委一次性罰款1.63億元，則期內(nèi)核心溢利增68.1%至4.6億元。

　　一家知名奶粉企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)告訴記者，合生元奶粉的報(bào)關(guān)均價(jià)僅53元/罐，而市場(chǎng)平均售價(jià)卻近400元/罐，其毛利高于業(yè)內(nèi)平均水平五成以上。

　　品牌營(yíng)銷專家王天偉表示，從發(fā)改委的處理結(jié)果看，合生元受到的最大沖擊也就是交了1.63億元的罰款，但其終端價(jià)格變動(dòng)并不大，依舊遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同類產(chǎn)品價(jià)格，合生元仍可以用高毛利補(bǔ)貼經(jīng)銷商，目前看尚未傷及其經(jīng)銷體系。