2013年3月，內(nèi)地的黃女士因?yàn)樵?strong>香港購買“奶米粉”涉嫌違反香港奶粉限購政策而被警方扣留，雖然最后認(rèn)定其所購米粉不屬限購范圍而免責(zé)。不過，這顯然拉開了乳業(yè)不平靜的2013年大幕。
反壟斷調(diào)查
2013年，乳業(yè)市場(chǎng)的大事件無疑當(dāng)屬國家發(fā)改委6月末掀起的反壟斷調(diào)查。
發(fā)改委曾表示，從調(diào)查取得的證據(jù)材料看，被調(diào)查的乳粉企業(yè)存在對(duì)經(jīng)銷商和零售商的價(jià)格控制行為，排除、限制了市場(chǎng)競(jìng)爭，涉嫌違反了《反壟斷法》。被調(diào)查企業(yè)包括合生元、多美滋、美贊臣、雀巢(含惠氏)、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等多家奶粉企業(yè)。
在被調(diào)查的企業(yè)中，占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)大量份額的進(jìn)口奶粉引人注目，自2008年國內(nèi)乳企爆出“三聚氰胺”丑聞后，進(jìn)口奶粉價(jià)格逐年飆升，但仍受國人追捧。
商務(wù)部商務(wù)預(yù)報(bào)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月21日，全國國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉零售均價(jià)為153.79元/公斤，而國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價(jià)已經(jīng)達(dá)到200.71元/公斤。
而來自調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，中國2012年銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，超越美國成為全球第一大嬰幼兒奶粉消費(fèi)國，但遺憾的是，60%以上的市場(chǎng)份額被進(jìn)口奶粉占據(jù)。其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，僅上述四者就占據(jù)了中國嬰幼兒奶粉近半市場(chǎng)份額。
有乳業(yè)專家曾表示，洋奶粉剛進(jìn)入中國的上世紀(jì)90年代，與國產(chǎn)奶粉價(jià)格差距并不明顯，就利潤點(diǎn)而言，國產(chǎn)奶粉為5%左右，洋奶粉為10%左右，也就多了幾十塊錢，但現(xiàn)在每罐洋奶粉多為300元以上，有的價(jià)格甚至逼近500元。
一方面，洋奶粉之間達(dá)成了某種默契，一家先漲，其他跟上，下一輪另一家先漲，其他跟上;另一方面，通過限制供應(yīng)，保證價(jià)格上漲。所以對(duì)于這些企業(yè)來說，獲得了因消費(fèi)者偏好進(jìn)口奶粉而帶來的對(duì)市場(chǎng)的控制，同時(shí)也控制了價(jià)格。這已成為業(yè)內(nèi)對(duì)洋奶粉的普遍認(rèn)識(shí)。
最終，發(fā)改委開出我國反壟斷史上最大的罰單，包括美贊臣、多美滋、合生元等6家乳粉企業(yè)因違反《反壟斷法》，限制競(jìng)爭行為共被罰約6.7億元，惠氏、貝因美、明治等3家企業(yè)因配合調(diào)查、提供重要證據(jù)，并積極主動(dòng)整改被免除處罰。
奶荒紛擾
雖然發(fā)改委對(duì)洋奶粉開出了巨額罰單，但是，基本貫串全年的“奶荒”依舊給行業(yè)帶來了多重影響，并造成部分奶粉和液態(tài)奶的局部短缺，以及液態(tài)奶企業(yè)的幾輪漲價(jià)。
“大頭娃娃”和“三聚氰胺”事件是國內(nèi)乳業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國內(nèi)奶粉開始出現(xiàn)信任危機(jī)，“媽媽們”不僅拋棄國產(chǎn)奶粉，更是掀起了全球“搶奶”的浪潮，再加上今年出現(xiàn)的奶荒，由此帶來的結(jié)果是，多地出臺(tái)限購措施。繼香港限購奶粉后，德國、新西蘭等多地也開始實(shí)施限購措施。
奶荒到底有多嚴(yán)重?“國內(nèi)對(duì)奶的需求為4600萬噸，供給約4170萬噸，此次奶荒造成的缺口大約430萬噸?！敝猩塘魍ㄉa(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
而長期研究內(nèi)蒙古、新疆等地乳業(yè)的一位專家則表示，去年年末，產(chǎn)奶牛800萬~900萬頭，經(jīng)過一年多的時(shí)間，由于散戶奶農(nóng)的快速退出，以及規(guī)?；B(yǎng)殖速度趕不上奶農(nóng)退出速度，再加上疫病的困擾，奶牛頭數(shù)減少20%~25%，也就是產(chǎn)奶牛減少200萬頭。
上述乳業(yè)專家指出，原料奶供應(yīng)今年出現(xiàn)嚴(yán)重短缺，原來中國乳品企業(yè)的加工能力比原奶的供應(yīng)短缺三分之一左右，今年由于奶牛頭數(shù)減少，原奶供應(yīng)量和乳品企業(yè)加工能力差距擴(kuò)大至50%，所以出現(xiàn)全國性奶荒和搶奶現(xiàn)象。9~10月份，原奶收購價(jià)從3.75元/公斤升至4.5元/公斤，漲幅20%。根據(jù)對(duì)全國各省29個(gè)牧場(chǎng)奶價(jià)的監(jiān)測(cè)，全國平均奶價(jià)由7月份的4.2元/公斤上漲到10月份的4.7元/公斤。
