日前，乳業(yè)巨頭恒天然在海外宣布黃油和蛋白粉漲價，引起行業(yè)高度重視。因為以恒天然在世界乳制品舉足輕重的地位，有可能進一步推高國際市場原料粉的價格。然而，中國國內(nèi)的進口嬰幼兒配方奶粉形勢大大不同，一方面多美滋等大牌降價推出新產(chǎn)品，另一方面國家發(fā)改委等有關(guān)部門對于奶粉降價的決心不減。此外海外奶粉進口到中國呈收緊的趨勢，因而有業(yè)內(nèi)人士預測，進口奶粉不斷提價以獲得超高利潤的模式或?qū)⑿几娼K。
中國逾五成進口奶粉來自恒天然
根據(jù)新西蘭當?shù)孛襟w的報道，恒天然上周宣布油和蛋白粉分別上漲一毛六和四毛錢，進而使得原料粉的平均單價超過每公斤6 .6新西蘭元，恒天然方面預計，原料粉的平均單價不久就會達到每公斤7元，主要的推動力來自于乳制品的出口依舊強勁。恒天然的總監(jiān)B ruceD onnison對外表示，“原料粉公開交易價格收市價在本季度可能將會達到每公斤7元，在今年對于奶粉的需求依然像去年那樣強勁，因此預計下季度價格仍將繼續(xù)上漲?！?/p>
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國的奶粉進口每年都以兩位數(shù)的速度在增加，其中超過六成來自新西蘭，而新西蘭的奶粉又九成為恒天然生產(chǎn)，這意味著中國超過五成的進口奶粉來自恒天然。換句話說，恒天然所謂的需求強勁顯然主要指的是來自中國的需求。但是在中國國內(nèi)的成品市場尤其是嬰幼兒配方奶粉，則是另外一個情景，日前多美滋一改洋奶粉企業(yè)慣用的利用配方升級提價的做法，在配方升級后反而降價。
美素佳兒先漲價后降價
根據(jù)多美滋以及多個超市和嬰童店提供的數(shù)據(jù)，近日上市銷售的多美滋升級產(chǎn)品———精確盈養(yǎng)T M產(chǎn)品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%，對于多美滋的降價，去年上任的多美滋總經(jīng)理包博睿對南都記者表示，此次降價是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對中國消費者的降價承諾。而不少乳業(yè)人士認為，多美滋降價更多是為了挽回市場地位，彌補去年恒天然“肉毒桿菌烏龍事件”帶來的銷量下滑。同時，有經(jīng)銷商對記者表示，經(jīng)過去年恒天然肉毒桿菌烏龍事件之后，荷蘭、德國等歐洲奶粉的受歡迎度開始上升，而此前飽受追捧的新西蘭奶粉則開始受到一些家長的冷落。
去年恒天然烏龍事件讓達能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴重，根據(jù)達能已經(jīng)披露的去年三季度報告，由此造成的凈銷售額損失預計為3 .5億歐元;運營利潤預計損失2 .8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對達能旗下乳粉品牌聲譽造成了巨大的傷害。而多美滋方面也多次表示，要讓市場恢復到受影響之前?！澳壳霸跇I(yè)內(nèi)看來要完全恢復難度較大，”乳業(yè)研究員宋亮對南都記者表示，“降價或為多美滋力求恢復市場地位的舉措之一?！?/p>
值得注意的是，多美滋降價之前，美素佳兒和惠氏都剛以升級產(chǎn)品為由按照慣例進行漲價，而在多美滋宣布降價之后不久，美素佳兒官網(wǎng)就宣布，自3月7日開始，該公司對于新推出的美素佳兒“寶護蓋”2段和3段產(chǎn)品進行為期3個月的減價促銷活動，降幅為購買每件產(chǎn)品立減20元。而就在上月，美素佳兒宣布新升級的寶護蓋產(chǎn)品于當月起全線上市，價格比老款產(chǎn)品上漲10%左右。一個月內(nèi)，美素佳兒就上演了先漲價后降價的戲碼，經(jīng)過對比，減價后的價格正好與提價前的價格相同。
有不愿具名的乳企銷售總監(jiān)對南都記者表示，外資奶粉的運營成本高，為了維持品牌的高端化，很多大牌奶粉也會選擇漲價維持與國產(chǎn)奶粉的價格差。乳業(yè)研究員宋亮也對記者透露，“目前不僅國內(nèi)乳粉原料上漲，海外市場受到產(chǎn)量下滑以及中國部分消費者全球搶貨，奶粉價格也被哄抬，進而拉動原料價格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲?！?/p>
對于為何出現(xiàn)反常的洋奶粉降價或者先漲價后降價，多位業(yè)內(nèi)人士均認為，除了品牌本身要通過低價換市場以外，主要是政府對于奶粉價格的壓制，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林在今年2月19日的例行新聞發(fā)布會上表示，“發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督”洋奶粉“企業(yè)承諾和整改措施的落實，鼓勵降價?！庇邪l(fā)改委的內(nèi)部人士解讀為，這其實是政府穩(wěn)定價格的一種信號，在目前的情況下，洋奶粉企業(yè)如果貿(mào)然漲價可能會觸動政府穩(wěn)定嬰幼兒奶粉市場價格的初衷，甚至會引起新一輪價格反壟斷調(diào)查。
