2014年10月24-27日,由中國廣告協(xié)會主辦的第21屆中國國際廣告節(jié)在貴陽舉行。眾多廣告界精英齊聚盛會，共同揭開了2014年度中國廣告長城獎頒獎典禮的序幕。“中國廣告長城獎”是中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告獎項。其中的“廣告主獎”評選是中國廣告界廣告主領(lǐng)域最高級別的年度評選活動，所有獎項均由來自各大媒體、廣告機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)專家經(jīng)過綜合評議和投票評選產(chǎn)生，是對中國廣告行業(yè)中作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的最高級別的年度表彰，被喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”。作為伊可新品牌營銷管理專家，達(dá)因藥業(yè)總經(jīng)理楊杰榮膺中國廣告長城獎-廣告主獎，倍受行業(yè)矚目。
多維度精準(zhǔn)營銷提升品牌知名度
2014年度中國廣告長城獎——廣告主獎
達(dá)因藥業(yè)一直都十分注重品牌的塑造與傳播，旗下明星產(chǎn)品“伊可新”自2011年以來，試水多種營銷方式，傳播領(lǐng)域涉及電視、廣播、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多個渠道，通過一系列營銷活動的成功推廣，極大地提升了“伊可新”的品牌知名度和美譽(yù)度。從伊可新目標(biāo)受眾特點分析，楊杰從廣告投放第一年就做出大膽決策和嘗試，帶領(lǐng)廣告媒介團(tuán)隊，把網(wǎng)絡(luò)新媒體作為伊可新品牌營銷首選傳播陣地，通過與網(wǎng)絡(luò)視頻（優(yōu)酷、土豆、愛奇藝……）、百度、母嬰垂直網(wǎng)站（寶寶樹、育兒網(wǎng)、媽媽網(wǎng)……）、門戶網(wǎng)站（騰訊、搜狐……）等媒體合作，結(jié)合自媒體資源，利用大劇營銷、網(wǎng)臺聯(lián)動、精準(zhǔn)傳播、整合傳播等手段，使“伊可新，媽媽的一顆心”成為了家喻戶曉的經(jīng)典廣告語，達(dá)因小葫蘆的形象也已深入人心。同時，達(dá)因品牌營銷模式也被業(yè)內(nèi)同行所認(rèn)可并爭相效仿。這自然離不開楊杰對伊可新正確的品牌定位以及長期以來在“伊可新”品牌傳播上下的功夫，在產(chǎn)品營銷的同時，更使網(wǎng)友和消費者受益頗深。
