明星單品策略，擴(kuò)大安奈兒舒適市場
近20年市場沉淀，安奈兒于2015秋冬推出第一批明星產(chǎn)品，以經(jīng)典舒適的品質(zhì)、合理優(yōu)惠的價(jià)格，吸引了廣大消費(fèi)者的注意，市場反應(yīng)良好，銷售量穩(wěn)步提升。2016春夏，延續(xù)簡單舒適的品質(zhì)，繼續(xù)推出第二批明星單品，以此打造品牌的拳頭產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。
在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大部分線下的商業(yè)模式嘗試跨界O2O，安奈兒站在業(yè)界前沿，提出明星單品策略，進(jìn)行線上線下渠道明星單品同款銷售，率先推動行業(yè)實(shí)體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的雙向融合，擴(kuò)大消費(fèi)者舒適體驗(yàn)，沖刺明星單品銷售新紀(jì)錄。同時(shí)，加強(qiáng)店鋪升級、客服培訓(xùn)、倉儲優(yōu)化等建設(shè)，讓廣大消費(fèi)者隨時(shí)感受不一樣的舒適購買體驗(yàn)。
新ＶI首次正式亮相，闡釋20年陪伴文化
發(fā)布會現(xiàn)場，安奈兒新VI首次正式亮相，以陪伴文化內(nèi)涵升級品牌形象。新VI延續(xù)原logo核心視覺元素，運(yùn)用簡潔線條勾勒出的雙兔形象 ,相親相依，代表著孩子和父母，彼此守護(hù)的童年伙伴，以及用心陪伴客戶的安奈兒。安奈兒新VI整體造型簡潔優(yōu)雅，契合安奈兒的產(chǎn)品特性；同時(shí)充滿情感張力，體現(xiàn)"不一樣的舒適"的品牌理念，彰顯精致與舒適的產(chǎn)品品質(zhì)。
自1996年11月誕生以來，安奈兒逐漸形成了關(guān)注、陪伴兒童成長的文化內(nèi)核。安奈兒認(rèn)為，最好的教育是陪伴，本著這份質(zhì)樸初心，安奈兒一直在不遺余力在深耕陪伴文化，例如連續(xù)舉辦5年的全國親子創(chuàng)意大賽；突破傳統(tǒng)藝術(shù)形式，兩度與關(guān)山月美術(shù)館攜手策辦安奈兒"一起長大"主題藝術(shù)展覽；據(jù)悉，16春夏發(fā)布秀舉辦的同時(shí)，安奈兒正聯(lián)合關(guān)山月美術(shù)館、北京嫣然兒童天使醫(yī)院，舉辦"藝術(shù)在醫(yī)院--微笑童行·一起長大"藝術(shù)展。
