品牌傳播部署，電商腳步不止
我們都知道海清代言了一朵紙尿褲，未來一朵在品牌傳播部署上提出了精準(zhǔn)傳播營銷概念。其實，海清代言一朵，能更有效地推動一朵的精準(zhǔn)營銷，海清首先能鎖定大部分的消費群體，因為海清在我們國民心目中是一個非常優(yōu)秀的國民媳婦形象，雖然尿不濕產(chǎn)品使用者是寶寶，但是產(chǎn)生購買行為的是我們的媽媽，這些媽媽也是我們的國民媳婦，正是如此，海清鎖定了精準(zhǔn)的消費群體。
媽媽網(wǎng)：海清的代言正在撬動著很多國民媽媽的心，除此之外，在品牌傳播部署上有什么新方向？
張總：精準(zhǔn)的消費群體，我們認(rèn)為可以進(jìn)行海清的粉絲營銷，這樣有助于我們再細(xì)化營銷的精準(zhǔn)化，我們通過海清在視覺系統(tǒng)上植入，能夠快速地拉近品牌與海清粉絲群的關(guān)系，拉近信任感，可以更快速地獲得他們的認(rèn)同，進(jìn)而讓他們接受我們的品牌，并且能快速地購買。
除此之外，我們也會思考在互聯(lián)網(wǎng)的媒體上的曝光，專業(yè)的垂直媒體合作，比如媽媽網(wǎng)，就是有代表性的精準(zhǔn)營銷平臺，我們也知道媽媽網(wǎng)是為媽媽們提供優(yōu)質(zhì)資訊服務(wù)的，從媽媽的與育嬰、健康、美容方方面面為媽媽提供知識、資訊；我們對于媽媽用戶的關(guān)注點是一致的，如果我們可以與媽媽網(wǎng)一起去塑造一些服務(wù)于媽媽的一些好欄目，或者是活動，這是很有意義的，也希望未來可以跟更關(guān)注用戶的媒體平臺去合作。
一朵在電商渠道上已經(jīng)走了第一個5年計劃，一直追求核心品牌理念——樂享新生。所以，取得了輝煌的成績，從一個名不經(jīng)傳的企業(yè)，經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將突破3個億的營銷規(guī)模，增長率在行業(yè)當(dāng)中也是排行第一。
媽媽網(wǎng)：未來一朵電商事業(yè)何去何從？未來的2-3年在電商渠道上是怎么布局？
張總：未來我們?nèi)匀粫狼槿f丈，圍繞著樂享新生的理念，根植于用戶體驗，給消費者帶來更多的快樂，讓一朵成為中國民族偉大的品牌。讓一朵成為中國國民品牌，是我們未來5年的戰(zhàn)略。既然我們有這樣的目標(biāo)，那就意味著我們要有全球思維，思考我們的品牌如何定位，我們的品質(zhì)如何提升，我們的研發(fā)水平是否可以進(jìn)入國際的水平線，所以電商也是同理。我們會站在全球的思路上讓消費者更了解一朵這個品牌。當(dāng)然，全球是我們的一種思維，只有我們站在未來的思維角度去看待現(xiàn)在，才能做好一個國民品牌。對于全球視野，讓我們面對的競爭對手不僅僅只是停留在國內(nèi)品牌上，未來我們會更多地關(guān)注全球性頂級的品牌，他們是如何運營市場的，我們?nèi)绾卧陔娚踢@個領(lǐng)域能夠靠近、趕超世界品牌。在未來的5年里，如果我們的營收規(guī)模有20億，相信我們肯定能在國內(nèi)引領(lǐng)全球的品牌。正是我們有這個野心，讓更多的消費者感受到一朵的樂享。
【總裁寄語】非常感謝所有關(guān)心、支持一朵發(fā)展的媽媽們，因為你們的支持，才有了我們的現(xiàn)在。未來我們希望媽媽網(wǎng)所有的用戶，以及一朵的所有消費者能一如既往地支持我們，不僅僅是用我們的產(chǎn)品，也希望能提供給我們更多好的建議，為我們生產(chǎn)的產(chǎn)品做好監(jiān)督，讓我們的工作做得更好，讓我們從真正意義上給每個消費者帶來快樂。我們也會把所有的同仁組織起來，更加用心地去做產(chǎn)品、做好每次的服務(wù)，我們用行動去傳遞偉大的母愛，讓世界充滿愛深植到我們的消費者觀念去。
