在經濟發(fā)展的大背景下，消費者對食品行業(yè)的要求從“吃得飽”逐漸轉變?yōu)椤俺缘煤谩?，消費者愿意花錢買更健康的食品，表明當前食品市場中，消費者對于食品安全和健康的要求在逐漸提高。而為了滿足消費者更加細化的需求,近年來飛鶴從重視共性化產品轉向關注個性化需求，立身于細微差異，以“中國母乳”為黃金標準，打造了更適合中國寶寶體質的奶粉。“奶粉配方更適合中國寶寶體質、更接近中國媽媽母乳成為中國乳企技術創(chuàng)新的主要突破點之一”?？梢哉f，飛鶴在實踐“更適合中國寶寶體質奶粉”的品牌定位的過程中，摸索出了一條具有品牌特色的創(chuàng)新之道，同時對重塑民族乳企形象起到重要借鑒作用。
不止如此，為了創(chuàng)新品牌形象，傳遞飛鶴奶粉讓人信賴的產品品質，飛鶴還不斷提高信息化應用手段，深度滲透互聯(lián)網+戰(zhàn)略，實現(xiàn)了全產業(yè)鏈的可追溯與可視化，將消費者的體驗提升到了一個新高度。通過布局，消費者們通過手機、PC端等足不出戶就能看到奶粉的每個生產環(huán)節(jié)，親自成為寶寶口糧的“把關人”，創(chuàng)新地解決了奶粉行業(yè)信任問題的新方式。從本質上說，可追溯與可視化不僅是飛鶴全產業(yè)鏈模式的再升級，還為新生代媽媽們提供的良好購物與交流體驗。
可以看出，飛鶴的品牌創(chuàng)新之路完美踐行了通過科技和管理提高安全生產和銷售的轉型升級，彰顯了民族乳企的強實力，更是傳遞了在奶粉新政實施下，民族乳企在對自身嚴格規(guī)范的同時，加大創(chuàng)新力度，肩負起國產乳業(yè)復興重任的擔當。只有如此，民族乳企才能為中國寶寶生產安全、放心且更適合的口糧，才能重振國人消費信心，收獲國人的信任，實現(xiàn)民族品牌的轉型升級。
