繼京騰計(jì)劃之后，京東京X計(jì)劃再推新。日前，京東聯(lián)手母嬰行業(yè)知名媒體媽媽網(wǎng)、育兒網(wǎng)、父母世界、拜托了媽媽聯(lián)合啟動(dòng)京X計(jì)劃——母嬰媒體聯(lián)盟，旨在通過(guò)內(nèi)容+電商的方式實(shí)現(xiàn)母嬰生態(tài)圈的共建，為消費(fèi)者提供更適合、更優(yōu)質(zhì)的商品，為品牌方提供更精準(zhǔn)的粉絲用戶(hù)群體。同時(shí)，母嬰媒體聯(lián)盟也將借力京東大數(shù)據(jù)，幫助母嬰行業(yè)媒體升級(jí)發(fā)展，最終打造電商、品牌方、媒體三方供應(yīng)鏈共贏的合作通路。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，母嬰行業(yè)蓬勃發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，90后等新母嬰群體呈現(xiàn)出多元消費(fèi)需求，母嬰媒體聯(lián)盟的成立將幫助品牌商、母嬰媒體、京東母嬰更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，促進(jìn)母嬰行業(yè)蓬勃發(fā)展。
數(shù)據(jù)互通 精準(zhǔn)融合
數(shù)據(jù)顯示，到2018年末，中國(guó)母嬰群體家庭規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億，這就意味著，整個(gè)母嬰行業(yè)有非常大的發(fā)展空間。但不可忽視的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，90后等消費(fèi)習(xí)慣的碎片化，尤其在消費(fèi)升級(jí)背景下，想要用同樣的方式滿(mǎn)足所有用戶(hù)需求已經(jīng)非常困難。求新、求變、相互融合成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
京東擁有3億多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，媽媽網(wǎng)、育兒網(wǎng)、父母世界、拜托了媽媽等媒體同樣擁有母嬰精準(zhǔn)用戶(hù)群體。在此次合作中，各方通過(guò)京東平臺(tái)及技術(shù)支持，對(duì)電商、品牌商、行業(yè)媒體進(jìn)行有效數(shù)據(jù)融合，完善用戶(hù)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)母嬰用戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理劉利振表示，打通數(shù)據(jù)后，京東將聯(lián)手媒體為品牌商提供更多的商品展示機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶動(dòng)媒體內(nèi)容與商品的有效結(jié)合，“我們希望內(nèi)容的流量轉(zhuǎn)化成為接下來(lái)給行業(yè)帶來(lái)巨變的閃光點(diǎn)”。
