內(nèi)容共建 IP創(chuàng)新
當今時代是內(nèi)容為王的時代，而IP化的內(nèi)容又成為主流，一個IP能帶動一個細分行業(yè)的發(fā)展。京東希望通過與媒體、品牌方的聯(lián)合共建內(nèi)容生態(tài)、IP化運作，給消費者更多新鮮好物、更多育兒知識，為消費者提供一站式解決方案。如，京東母嬰與父母世界Parents聯(lián)合出品定制短視頻《媽媽的朋友圈》、《假媽愛測評》、《育兒者聯(lián)盟》等，達人大咖直播綜藝節(jié)目《育兒奇爸說》，通過數(shù)據(jù)、專家、達人、明星等維度，每年產(chǎn)生母嬰行業(yè)品牌卓越獎、推薦獎等權(quán)威品質(zhì)榜單，為電商平臺消費者提供更具品質(zhì)的購物指導(dǎo)和消費體驗。
17年底，媽媽網(wǎng)也聯(lián)合京東母嬰聯(lián)合打造母嬰 “內(nèi)容+電商”轉(zhuǎn)化新模式，共建導(dǎo)購專題王牌欄目IP《媽媽情報站》，欄目至今合作40余期，備受消費者好評。
而京東母嬰與育兒網(wǎng)的合作除了在廣告數(shù)據(jù)打通層面先行一步，更在流量共建的基礎(chǔ)上引入達人矩陣為京東母嬰持續(xù)輸出內(nèi)容IP、種草文、直播、短視頻等內(nèi)容，像清單式導(dǎo)購欄目《好物來了》，場景類導(dǎo)購視頻《育兒慧挑》，測評類導(dǎo)購視頻《橙品實驗室》等。目前，正火熱開展的京東雙十一購物節(jié)中，聯(lián)合定制內(nèi)容專題《拜見總剁主》強勢曝光京東母嬰雙十一福利，惠及雙方用戶。
此外，京東母嬰還與國內(nèi)母嬰育兒綜藝第一IP《拜托了媽媽》打造了一款全新育兒專家短視頻IP《專屬育兒家問診臺》，該節(jié)目以短視頻為載體，將科普育兒知識與短視頻形式相結(jié)合，將用戶關(guān)注的問題按寶寶月齡來分，并融入100S快問快答中。目前，節(jié)目已經(jīng)在山東衛(wèi)視《拜托了媽媽》上線，獲得不少消費者好評及行業(yè)認可。
京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振表示，未來京東母嬰媒體聯(lián)盟還將與更多的行業(yè)媒體合作，希望通過大數(shù)據(jù)、流量、營銷等多個層面的共同賦能，真正帶動母嬰行業(yè)健康發(fā)展，為母嬰群體帶去更好的服務(wù)。
