金獎(jiǎng)五：IAI母嬰營銷類營銷創(chuàng)新金獎(jiǎng)
閉環(huán)營銷，助杜蕾斯雙11實(shí)現(xiàn)口碑、銷量雙豐收
媽媽網(wǎng)的“杜蕾斯圈層擊破跨界IP營銷”案例在本屆IAI收獲了IAI國際廣告獎(jiǎng)母嬰營銷類營銷創(chuàng)新金獎(jiǎng)，讓大家看到了媽媽網(wǎng)在打造閉環(huán)營銷方面的成功經(jīng)驗(yàn)。從挖掘用戶痛點(diǎn)，打造“微信夫妻”話題引發(fā)全網(wǎng)媽媽用戶共鳴，到利用媽媽網(wǎng)“全民種草季”大IP強(qiáng)勢種草并最終通過品牌日活動(dòng)、電商平臺(tái)優(yōu)惠促銷實(shí)現(xiàn)拔草。媽媽網(wǎng)為杜蕾斯打造的閉環(huán)營銷，成功實(shí)現(xiàn)了“雙11”期間杜蕾斯口碑、銷量雙豐收，幫助杜蕾斯完成了向母嬰細(xì)分人群的跨界突破。
大獎(jiǎng)六：IAI營銷案例組ROI優(yōu)秀獎(jiǎng)
PGC閉環(huán)營銷，媽媽網(wǎng)助Swisse（斯維詩）實(shí)現(xiàn)邊看邊買一站式營銷
最后，媽媽網(wǎng)“Swisse（斯維詩）一型五化新零售創(chuàng)新營銷”案例在本屆IAI媽媽網(wǎng)榮獲IAI國際廣告獎(jiǎng)營銷案例組ROI優(yōu)秀獎(jiǎng)，則是讓大家看到了媽媽網(wǎng)在新零售趨勢下PGC閉環(huán)營銷的新玩法。結(jié)合Swisse（斯維詩）小魚鈣產(chǎn)品特點(diǎn)及用戶需求，進(jìn)行PGC內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作。通過平臺(tái)用戶行為軌跡及內(nèi)容分析，在海量用戶群中精準(zhǔn)攔截目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)從商品解決方案到口碑內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，多維度促進(jìn)轉(zhuǎn)化，完成電商導(dǎo)流。通過這一套PGC閉環(huán)營銷，媽媽網(wǎng)成功為Swisse（斯維詩）小魚鈣打造了一次邊看邊買的一站式閉環(huán)營銷，助其有效縮短消費(fèi)者決策路徑。
看過媽媽網(wǎng)今年的獲獎(jiǎng)案例，不禁讓人感嘆其在母嬰人群快速迭代背景下的快速反應(yīng)能力及營銷創(chuàng)新能力。同時(shí)，從這些案例也不難看出母嬰人群的營銷價(jià)值正在逐漸受到各行業(yè)重視，無論是奢侈品、兩性用品還是其它日用品。所以未來，媽媽網(wǎng)勢必將利用自身優(yōu)勢承接更多品牌在母嬰人群中的落地，為我們提供更多創(chuàng)新營銷案例。
