執(zhí)行過(guò)程中，通過(guò)媽媽網(wǎng)社群話(huà)題炒作“求生欲爆發(fā)的瞬間，機(jī)靈職場(chǎng)媽媽征集”、《職場(chǎng)求生欲調(diào)研白皮書(shū)》發(fā)布、媽媽網(wǎng)王牌街坊欄目《媽媽神探局》，短時(shí)間內(nèi)吸引大量職場(chǎng)新媽關(guān)注。隨后，媽媽網(wǎng)上線“自適應(yīng)再成長(zhǎng)”職場(chǎng)新媽全攻略專(zhuān)題，其中匯集了《職場(chǎng)新媽生存現(xiàn)狀》、《媽媽“司”房話(huà)》、《“奶霸”養(yǎng)成法》等精品內(nèi)容。并通過(guò)劃分職業(yè)場(chǎng)景、社交場(chǎng)景、生活場(chǎng)景，將不同職場(chǎng)新媽帶入其中，融合短視頻、測(cè)試、漫畫(huà)、專(zhuān)家課堂、紅人口碑等多種形式，實(shí)現(xiàn)了職場(chǎng)新媽痛點(diǎn)與美德樂(lè)品牌強(qiáng)鏈接。
縱觀“美德樂(lè)90后媽媽求生欲大戰(zhàn)”整個(gè)項(xiàng)目，各階段傳播都極具話(huà)題性，得到眾多職場(chǎng)新媽關(guān)注?！白赃m應(yīng)再成長(zhǎng)”職場(chǎng)新媽全攻略專(zhuān)題吸引了超過(guò)150萬(wàn)人參與，各階段總曝光超過(guò)了1.5億。其中，《媽媽神探局》短視頻《職場(chǎng)新媽?zhuān)l(shuí)挑戰(zhàn)了你的求生欲》因其話(huà)題性與內(nèi)容的實(shí)用性，被騰訊等多個(gè)視頻網(wǎng)站自然推薦，總播放量達(dá)到240多萬(wàn)。
除了傳播數(shù)據(jù)亮眼外，在“美德樂(lè)90后媽媽求生欲大戰(zhàn)”項(xiàng)目傳播過(guò)程中，美德樂(lè)多維度的口碑內(nèi)容以及專(zhuān)題教育還吸引了大量職場(chǎng)新媽完成了對(duì)美德樂(lè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的傳播。
值得一提的是，此次獲獎(jiǎng)已經(jīng)是雙方合作獲得的第二個(gè)IAI國(guó)際廣告大獎(jiǎng)，未來(lái)雙方也將繼續(xù)攜手進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，這讓我們不得不期待明年“三連冠”的誕生。
