線上線下雙發(fā)力，蓓康僖品牌破圈在即
官宣品牌代言人之外，蓓康僖還正式對外宣布贊助合作由佟大為作為男一號出演，于昨日播出的熱播劇《小舍得》。
據(jù)悉，《小舍得》是繼《小別離》、《小歡喜》后的第三部聚焦國內(nèi)教育現(xiàn)狀的現(xiàn)實(shí)主義大劇，該教育系列電視劇前兩部播出后，引發(fā)社會廣泛討論。而佟大為此次主演的《小舍得》不僅有前兩部金牌制作班底的保證作品質(zhì)量，劇情更是圍繞國內(nèi)“小升初”教育痛點(diǎn)展開，探求家庭教育與學(xué)校教育的深層次問題。高國民認(rèn)識度的演員與高話題度的熱播劇雙重出擊，蓓康僖一次打出兩張爆點(diǎn)王牌，掀起品牌出圈浪潮。
在探索品牌發(fā)展的過程中，蓓康僖延續(xù)線下優(yōu)勢，與線上傳播緊密結(jié)合。覆蓋孕、嬰、童各消費(fèi)群體的3大IP活動——《你好，孕媽》、《歡僖中國行》、《童夢純游記》，自推出以來，深入全國市場，收獲好評無數(shù)。2021年以來，蓓康僖全面升級線下IP活動，通過優(yōu)化視覺效果、創(chuàng)新互動形式、豐富IP內(nèi)涵等方式為活動注入新活力，實(shí)力賦能渠道，推動品牌在線下實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的曝光。并在高鐵、機(jī)場、公交、電梯等人流量大且信息顯目的場景投放品牌廣告，攝取消費(fèi)者的視覺注意，加深品牌印象，與線上推廣形成強(qiáng)呼應(yīng)。
目前，我國嬰兒奶粉行業(yè)規(guī)模近 2000 億元，人口出生率的走低，使行業(yè)進(jìn)入量增大幅放緩階段。而隨著消費(fèi)者日益提升的需求，近年來羊奶作為高端品類逐漸被認(rèn)知接受。根據(jù)中國產(chǎn)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年國內(nèi)羊奶粉規(guī)模約百億元，2015-2020年復(fù)合增速估計(jì)為 19%，市場滲透率極低，增速更快。隨著新消費(fèi)的重構(gòu)，年輕一代消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與對產(chǎn)品的認(rèn)可，對企業(yè)市場蛋糕的大小有著深刻影響。代言人+熱播劇的出圈組合，不僅能夠讓蓓康僖在短時間內(nèi)進(jìn)入消費(fèi)者視野，也為品牌在競爭激烈且殘酷的長跑賽道充分賦能，提供后發(fā)動力。
做優(yōu)渠道，蓓康僖產(chǎn)品已覆蓋全國30000余家母嬰門店；做好產(chǎn)品，5年破10億的發(fā)展速度，驗(yàn)證了市場對高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可和需求；做大品牌，蓓康僖找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，一擊突圍。放眼整個羊奶行業(yè)，蓓康僖一步一腳印的穩(wěn)扎穩(wěn)打，為其發(fā)展提供有力支撐。如果說2020年是羊乳企業(yè)艱難求生的一年，那么突出重圍走進(jìn)2021更為激烈的市場競爭，蓓康僖率先打響品牌破圈之戰(zhàn)，羊奶市場將呈現(xiàn)哪般神仙打架的局面，值得期待！
