第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國當(dāng)前兒童人口超2.5億，占總?cè)丝诘?7.95%。而在2019年，中國兒童藥市場銷售額有872億元。如今，隨著三胎政策的全面放開，以及人們健康意識提升，兒童藥市場的千億藍(lán)海百舸爭流正當(dāng)時(shí)。
雖然兒童藥市場迎來藍(lán)海，但放眼整個行業(yè)，由于存在研發(fā)難、臨床試驗(yàn)開展難、企業(yè)利潤低等因素，兒童藥市場集中度過低，專注從事兒童制藥的企業(yè)寥寥無幾，國內(nèi)兒童專用藥更是長期處于短缺狀態(tài)。
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不過，與腫瘤類、神經(jīng)系統(tǒng)類、心血管類疾病等特效藥普遍稀缺相反的是，在維生素A、D等營養(yǎng)素補(bǔ)充劑市場，供過于求的表征下，也存在著普遍且隱蔽的客觀需求亟待釋放。而這和中國兒童營養(yǎng)市場長期供需失衡有關(guān)。
被忽視的兒童隱性饑餓
據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》顯示，微量營養(yǎng)素?cái)z入不足、超重和肥胖持續(xù)上升，正成為制約我國0-17歲兒童、青少年體質(zhì)的瓶頸問題。
另據(jù)2019年發(fā)布的《中國兒童維生素A、E缺乏與呼吸道感染》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國6月齡-14歲兒童維生素A不足比例高達(dá)47.98%，以邊緣型缺乏為主；兒童維生素D缺乏和不足比例超過50%。
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世界衛(wèi)生組織（WHO）將這種營養(yǎng)素?cái)z入不足或營養(yǎng)失衡稱之為“隱性饑餓”。其發(fā)生的核心原因是機(jī)體營養(yǎng)攝入不平衡或缺乏某些微量營養(yǎng)素，從而產(chǎn)生隱蔽性營養(yǎng)需求的饑餓癥狀。兒童期最常見的“隱性饑餓”是維生素A、維生素D、鐵、鋅缺乏。
據(jù)悉，有3億中國人面臨“隱性饑餓”困擾，尤其是兒童微量營養(yǎng)素缺乏問題更為普遍。對于0-6歲的兒童，重要營養(yǎng)素缺乏，不利于骨骼、大腦、視力、免疫系統(tǒng)等生理發(fā)育；對于6歲以上兒童，此時(shí)正是生長發(fā)育和智力發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，關(guān)鍵營養(yǎng)素的充足攝入也很重要。
這種現(xiàn)象形成的主要誘因，除了飲食，便是囿于大眾對科學(xué)營養(yǎng)觀的認(rèn)知短板。
受傳統(tǒng)觀念影響，人們習(xí)慣性認(rèn)為吃得好就等于大魚大肉，只要孩子吃得好、胖嘟嘟就不會缺乏營養(yǎng)，此外還有披薩、漢堡等高熱量、深加工食物的盛行，這些都是導(dǎo)致孩子營養(yǎng)失衡的關(guān)鍵。導(dǎo)致兒童隱性饑餓的另一關(guān)鍵是食物中的重要營養(yǎng)素很難被機(jī)體轉(zhuǎn)化、吸收，自然難以滿足機(jī)體正常營養(yǎng)所需。
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因此，兒童吃飽、吃好，并不等于“吃對”。
與這種潛在市場需求大卻未能滿足脫節(jié)的是，我國兒童大健康市場持續(xù)引爆，規(guī)?；蜻_(dá)2000億。在深耕兒童大健康領(lǐng)域20多年的達(dá)因藥業(yè)看來，市場供需失衡背后，凸顯的是人們對營養(yǎng)素補(bǔ)充存在認(rèn)知區(qū)隔，以及大多國產(chǎn)品牌面向大眾的專業(yè)兒童保健知識宣教缺位。而這正是伊可新市場突圍的切口。
