持續(xù)破圈，凝聚強(qiáng)勁品牌動能
2016年，面對國內(nèi)市場適用于兒童的益生菌粉同質(zhì)化現(xiàn)狀，伊可新首創(chuàng)了分年齡、分功效的伊可新益生菌粉系列產(chǎn)品。
也是這時，伊可新吹響了多產(chǎn)品矩陣的號角，突破兒童藥領(lǐng)域，向兒童大健康領(lǐng)域延伸，也為達(dá)因藥業(yè)布局“兒童保健和治療”領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。
目前，伊可新已接連推出復(fù)合DHA藻油、生物兒童牙膏、乳鐵蛋白調(diào)制乳粉，以及維生素C、鐵、鋅、鈣等相關(guān)營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，用完整的兒童健康產(chǎn)品鏈，傳遞安全和愛，切實闡釋了“伊可新，媽媽的一顆心”這一品牌堅守。
在產(chǎn)品品質(zhì)、消費體驗以及品牌精神能否滿足個性化需求已成為消費者決策標(biāo)尺的今天，伊可新通過對健康教育、品牌曝光、口碑打造的有效整合，使其和中國父母之間的溝通橋梁愈發(fā)穩(wěn)固，進(jìn)而在市場上形成高效的終端觸達(dá)力。
在最近的兩大醫(yī)藥盛典——西湖論壇和米思會上，伊可新就受到行業(yè)和市場的高度肯定，將“最受藥店歡迎的明星單品”和“中國醫(yī)藥 ? 品牌榜” 兩項大獎收入囊中，印證了其強(qiáng)勁的品牌實力。
值得注意的是，目前，我國維生素AD空白市場仍較大。據(jù)西南證券研究報告顯示，2021年，我國維生素AD補(bǔ)充劑在0-3歲兒童中的測算值僅約21.4%，2019年發(fā)布的一次全國大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，我國6月齡-14歲兒童維生素A不足比例高達(dá)47.98%，兒童維生素D缺乏和不足比例也超過50%。2022年達(dá)因藥業(yè)基于循證依據(jù)啟動了新策略，伊可新由原來的0-3歲適用人群推廣至6歲，發(fā)揮維生素AD在兒童免疫力、視力、身高等領(lǐng)域的優(yōu)勢，呵護(hù)兒童健康成長，伊可新的市場天花板也將進(jìn)一步被打開，意味著伊可新的品牌價值在未來將持續(xù)增長。
而著眼于實際需求，伊可新的破圈之路仍在繼續(xù)。隨著生活水平提升，人們的健康需求日益增長，而兒童作為家、國之未來，伊可新要做的就是保持專業(yè)、專注，把兒童用藥安全、兒童健康作為終極目標(biāo)，以終為始，持續(xù)踐行“使千千萬萬中國兒童健康強(qiáng)壯”的使命，將品牌護(hù)城河挖寬掘深。
