7月3日，美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢、雅培等5大品牌洋奶粉受到國(guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的消息迅速發(fā)酵，貝因美和惠氏相繼發(fā)布公告，開(kāi)始降價(jià)。
4日，此次遭反壟斷調(diào)查的奶粉品牌之一多美滋公司的公關(guān)經(jīng)理王慧穎對(duì)人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示“公司確實(shí)正在接受調(diào)查并一直積極配合，公司已經(jīng)著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價(jià)方案，具體降價(jià)方案將另行公布。”
洋奶粉漲幅超30% 多家乳企遭反壟斷調(diào)查
此次發(fā)改委調(diào)查主要是針對(duì)外資品牌的高端產(chǎn)品（純進(jìn)口產(chǎn)品）和采用進(jìn)口奶源的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。證據(jù)表明，此次反壟斷調(diào)查的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格偏高，從2008年以來(lái)漲價(jià)幅度達(dá)30%左右，已涉嫌價(jià)格縱向壟斷。
一家外資品牌奶粉的工作人員坦言，近年來(lái)洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)走高大多打著“配方和包裝更換”的名號(hào)，其實(shí)是一種以“超高端”替代“高端”、不斷刺激市場(chǎng)的營(yíng)銷策略?！半m然很多外資奶粉品牌都號(hào)稱根據(jù)中國(guó)人的飲食習(xí)慣和體質(zhì)添加了鋅、鐵等成分，但這些添加成本實(shí)際上微乎其微，更換包裝的費(fèi)用和漲價(jià)的利潤(rùn)相比也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多，更多的是一種市場(chǎng)包裝。”
在消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉多年來(lái)信心難以重建的大背景下，掌握了市場(chǎng)定價(jià)權(quán)的洋品牌想漲就漲，由此形成了洋奶粉一輪又一輪的漲價(jià)潮。
“雖然進(jìn)口奶粉的價(jià)錢比較貴，但我還是會(huì)選擇進(jìn)口奶粉，畢竟質(zhì)量和安全比較有保障?！闭谔暨x某進(jìn)口品牌奶粉的張女士說(shuō)。記者在多家商超隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在挑選奶粉時(shí)仍然看重“原裝進(jìn)口”和“進(jìn)口奶源”字樣的洋奶粉。
AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)市場(chǎng)奶粉的銷售額約385億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額位居前十的嬰幼兒配方奶粉品牌商中，洋品牌占6個(gè)席位，共占市場(chǎng)份額52.1%，其中，美贊臣、多美滋、惠氏分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩(wěn)居前三。
洋奶粉的問(wèn)題不僅是“涉嫌價(jià)格操縱”
上海奶協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)王光文向人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者介紹，“所謂洋奶粉分為兩種，一是原裝進(jìn)口，一種是進(jìn)口分裝。原裝進(jìn)口指從原奶到灌裝全部在原產(chǎn)地完成；進(jìn)口分裝則指奶源地為國(guó)外通過(guò)運(yùn)輸進(jìn)入國(guó)內(nèi)，然后在國(guó)內(nèi)進(jìn)行各種成分的添加和包裝。”
