在惠氏、多美滋、雅培等8家接受?chē)?guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的“洋奶粉”企業(yè)陸續(xù)宣布降價(jià)細(xì)則后，一直按兵不動(dòng)的美贊臣最終松口，宣布將對(duì)旗下主流產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%-15%。
至此，本月初被發(fā)改委調(diào)查的8家進(jìn)口奶粉企業(yè)現(xiàn)已經(jīng)全數(shù)降價(jià)。考慮到包括美贊臣等在內(nèi)的這8家“洋奶粉”2012年在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率超過(guò)了57%，這意味著，此次價(jià)格集體“跳水”很可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，并給國(guó)產(chǎn)奶粉造成一定的沖擊波。
平均降幅約達(dá)11%
根據(jù)美贊臣昨日發(fā)給南都的聲明，自2013年7月16日起，該公司對(duì)旗下主要產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%-15%。此外，美贊臣還透露，“會(huì)透過(guò)不同渠道再對(duì)部分主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動(dòng)”。值得注意的是，美贊臣并沒(méi)有透露渠道降價(jià)的情況以及優(yōu)惠活動(dòng)的具體時(shí)間和渠道。據(jù)悉，在2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)約385億元的銷(xiāo)售中，美贊臣占比最大，約達(dá)12.3%。
此前，多美滋向記者表示，截至7月10日上午，多美滋天貓旗艦店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚桃讶空{(diào)價(jià)到位。家樂(lè)福大部分門(mén)店和大潤(rùn)發(fā)的部分門(mén)店也已調(diào)整完。樂(lè)友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等十三家母嬰連鎖店的大部分門(mén)店也調(diào)整到位。不過(guò)，已宣布降價(jià)的“洋奶粉”品牌在渠道上表現(xiàn)不一，個(gè)別品牌還未落實(shí)到渠道上。
此次“洋奶粉”集體降價(jià)，與本月初發(fā)改委對(duì)美贊臣、雅培、多美滋、惠氏、美素佳兒及合生元等品牌的調(diào)查密切相關(guān)。據(jù)官方披露，這些奶粉企業(yè)為維持市場(chǎng)高價(jià)，以扣除返利、停止供貨等手段處罰經(jīng)銷(xiāo)商，上述做法排除、限制了奶企的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，抬高了奶粉的價(jià)格，削弱了品牌產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，破壞了公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
