“發(fā)改委一旦公開以反壟斷調(diào)查某個企業(yè)，應(yīng)該是掌握了足夠的證據(jù)，基本是跑不掉了，關(guān)鍵的問題只是在于罰多少?！蹦惩馄蟮姆▌?wù)人士對南都記者說道，按照發(fā)改委的有關(guān)規(guī)定，一般處以年銷售額1%-10%的罰款。
在此背景下，惠氏率先宣布降價，而后雅培、美素佳兒、多美滋和合生元相繼跟上，美贊臣此前沉默了近一周，昨天也終于宣布降價。從降幅看，最低單品降幅為4%、最高為20%，平均降幅約達(dá)11%。另外，有3家給出了1～2年內(nèi)不漲價的承諾。
降價的連鎖反應(yīng)
值得注意的是，此前貝因美和明治都沒有被列入首批反壟斷調(diào)查的名單，但是宣布了降價的計劃。而根據(jù)A C尼爾森的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)奶粉市場占有率前三甲分別為美贊臣、多美滋和惠氏。如果再加上被調(diào)查的其他三家奶粉，總市場占有率超過57%，這8家奶粉此次集體降價，對整個市場將產(chǎn)生較大影響。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)研究員宋亮表示，“美贊臣、多美滋和惠氏屬于進(jìn)口奶粉的第一梯隊，他們具有價格導(dǎo)向的意味，如今他們價格松動，國產(chǎn)的高端奶粉與其他牌子的進(jìn)口奶粉勢必跟上，從而引起連鎖反應(yīng)。”對此，有本土企業(yè)擔(dān)心將會刺激進(jìn)口奶粉的銷量上升，并給國產(chǎn)奶粉帶來較大沖擊。飛鶴乳業(yè)相關(guān)人士告訴南都記者，“國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉成本每噸要比外資奶粉高10000-15000元，外資降價，如果國產(chǎn)奶粉也降，高額成本就讓企業(yè)難以支持?！?
“進(jìn)口奶粉的集體降價對國產(chǎn)奶粉的沖擊是有，但是有限?！彼瘟琳J(rèn)為，買得起進(jìn)口奶粉的消費(fèi)者最關(guān)心質(zhì)量安全和營養(yǎng)豐富，這部分消費(fèi)者對價格不敏感，進(jìn)口奶粉價格漲跌完全不影響其消費(fèi)習(xí)慣。但對于此前購買國產(chǎn)奶粉的消費(fèi)者，國產(chǎn)奶粉的主力產(chǎn)品價格在200元以下，進(jìn)口奶粉雖然降價，但價差依舊很大。預(yù)計可能造成的影響主要是國產(chǎn)奶粉的高端產(chǎn)品，比如圣元優(yōu)博這一類。
事實上，相比于進(jìn)口奶粉的降價，本土奶粉企業(yè)似乎更加關(guān)心消費(fèi)者的信心重建問題以及政府的扶持。飛鶴乳業(yè)表示，國產(chǎn)奶粉從奶源、配方原輔料、加工工藝等，都比外資有優(yōu)勢，但現(xiàn)在關(guān)鍵是國家和企業(yè)要采取各種有效政策和手段來重振消費(fèi)者信心?！叭绻麌覍τ谡麄€產(chǎn)業(yè)扶持的相關(guān)政策落實到位，使得國產(chǎn)奶粉和外資奶粉的有序競爭在一個層面上，必將激活本土企業(yè)在市場競爭中的活力。”
