隨著21世紀初持續(xù)20年的第四次中國人口出生高峰，帶來了每年新增1600萬嬰兒和持續(xù)看漲的母嬰市場。據寶潔公司最新發(fā)布的調研數據，預計到2017年底將達到7萬億的市場規(guī)模。母嬰市場已進入集中井噴狀態(tài)，母嬰網站在整個行業(yè)上升過程中，也逐漸呈現出不同的走向。
移動互聯網和大數據時代下，針對母嬰網站的考驗更加集中在移動客戶端應用上。面對85后甚至90后進入育齡，親子Apps則是所有母嬰網站抓取新手父母的最佳利器。母嬰網站移動端的用戶爭奪戰(zhàn)已然開始，戰(zhàn)況如何？且聽筆者剖玄析微。
中國母嬰網站的格局主要分為兩種：
一為資訊派，以自上而下的知識庫體系為核心內容，以站內搜索和訂閱推送機制滿足媽媽人群的孕育知識補充，此類母嬰網站以搖籃網、寶寶樹為代表；
二為論壇派，以媽媽人群互助UGC內容為主，作為平臺方，大量聚合母嬰用戶群體，達到實時而精準的個體孕育問題解決，此類母嬰網站尤以媽媽網為代表。
在兩大陣營陸續(xù)出品的親子Apps中，也呈現出強烈的不同。其中資訊派以知識庫體系派生出眾多的工具類Apps，如搖籃網的育兒知識、育兒網的孕期提醒、寶寶樹的快樂孕期等；而論壇派則將社區(qū)搬到手機上，如媽媽網旗下的媽媽圈，是典型的移動垂直社區(qū)。
數據對比：論壇派Apps完勝資訊派Apps
筆者從業(yè)內獲知，寶寶樹手機應用“快樂孕期“2012年5月21日上線，2個月下載量為30萬，日均啟動次數10萬；媽媽網手機應用”媽媽圈“2013年4月1日上線，2個月下載量為420萬，日均啟動次數110萬。那么是否一年的時間中，移動互聯網的親子Apps已經呈現爆發(fā)狀態(tài)了呢？我們再來看一組同期數字。2013年7月9日，App查詢利器AppAnnie數據顯示，媽媽圈在iPhone下載中國區(qū)Apps免費總榜排名第43位，而總榜排名Top100中并未發(fā)現其他親子類apps。
